Czeska Becherovka skończyła 200 lat. I hucznie świętuje. Jednym z elementów strategii marki w Polsce jest promocja Czech — kultury, obyczajów i tradycji. Marka ma aktywnie uczestniczyć w najważniejszych wydarzeniach związanych z promocją czeskiej kultury, m.in., zapraszając gości na wyprodukowane tam filmy.