Lance Armstrong i Nike
Szacowana wartość kontraktu: 10 mln USD rocznie
Ostatnio szczególnie mocno odczuł to Lance Armstrong, z którego w ubiegłym tygodniu zrezygnował konern Nike powołując się na „niezbite dowody”, że siedmiokrotny zwycięzca Tour de France stosował środki dopingujące.
W poniedziałek Armstrong został oficjalnie pozbawiony tych siedmiu tytułów. Nike współpracował z Armstrongiem dziesięć lat, a w 2001 r. nawet stworzyli reklamę odwołującą się bezpośrednio do pogłosek o zażywaniu przez niego dopingu: „Wszyscy chcą wiedzieć na czym jadę”, mówi Armstrong w reklamie. „Na czym jadę? Na moim rowerze, dając sobie wycisk sześć godzin dziennie. A ty na czym jedziesz?”
Zdaniem ekspertów, Nike nie miał wyboru. „W końcu slogan `Just Do It` nie odwołuje się do dopingu”, powiedział Adam Hanft, dyrektor ds. marketingu w Hanft Projects.
Madonna i Pepsi
Szacowana wartość kontraktu: 5 mln USD
Był rok 1989. Coca-Cola podpisała kontrakt z Georgem Michaelem, byłym liderem zespołu Wham! Pepsi tymczasem, odniosło sukces marketingowy z Michaelem Jacksonem i Whitney Houston.
Na tej fali koncern podpisał kontrakt z Madonną szacowany na 5 mln USD. Ale jedna z pierwszych reklam przedstawiała płonący krucyfiks, co rozzłościło środowiska religijne. Nawet papież Jan Paweł II zwrócił się do wiernych, by zbojkotowali koncert Madonny we Włoszech.
Ostatecznie Pepsi wycofało reklamę, jednak zdaniem niektórych ekspertów firma postąpiła zbyt pochopnie. „Kontrowersje związane z Madonną z perspektywy czasu wydają się osobliwe, szczególnie w kontekście języka i piosenek Nicki Minaj, obecnej rzeczniczki Pepsi”, zauważa Hanft.
O.J. Simpson i Hertz
Szacowana wartość kontraktu: 1,5 mln USD rocznie
Jedne firmy działają za wcześnie, inne zbyt długo zwlekają. Hertz od 1975 r. do 1992 r. miał kontrakt marketingowy z O.J. Simpsonem. W tym czasie pojawiły się pierwsze doniesienia o stosowaniu przez sportowca przemocy w rodzinie.
Dwa lata później, Nicole Brown Simpson, była żona Simpsona, i jej przyjaciel, Ronald Goldman, zostali zamordowani. Pomimo uniewinnienia Simpsona przez ławę przysięgłych, Hertz szybko się wycofał ze współpracy.
Tiger Woods i Accenture
Szacowana wartość kontraktu: 10 mln USD rocznie
Nike utknął z Tigerem Woodsem, gdy w 2009 r. na jaw wyszły jego liczne zdrady, ale firma konsultingowa Accenture nie traciła czasu i szybko zerwała umowę. Światowa firma konsultingowa jako pierwsza zdecydowała się zerwać powiązania z Woodsem i to po sześciu latach współpracy. W oświadczeniu firma stwierdziła, że Woods “nie jest już właściwym ambasadorem”.
Charlie Sheen i Hanes
Szacowana wartość kontraktu: 1 mln USD
W 2010 r. Hanes wycofał swoją reklamę z Charlie Sheenem, w której występował z Michaelem Jordanem. Dwa tygodnie wcześniej aktor został aresztowany za stosowanie przemocy fizycznej wobec swojej żony Brooke Mueller.
Firma jednak nie uniknęła krytyki ze strony mediów, że zbyt długo zwlekała z decyzją. Ta jedna reklama kosztowała wg szacunków ekspertów ok. 1 mln USD.
Ani ten incydent, ani też inne kontrowersyjne wyskoki, nie zniszczyły jednak finansowego potencjału Sheena. Obecnie gra w serialu „Anger Management” i w reklamie Fiata 500, w której jeździ po posiadłości, na terenie której (przynajmniej wg reklamy) został aresztowany. Reklama ma już ponad 4 mln odsłon na YouTube.