Reckitt Benckiser, właściciel marki Durex, wspólnie z Abstrą, największym producentem wideo dla nastolatków na polskim YouTube, uruchomił „Jak TO robić?”. To pierwszy internetowy kanał fabularny o edukacji seksualnej dla młodych ludzi w Polsce.
- „Jak TO robić?” to nasz pierwszy kanał partnerski. Będzie to kanał fabularno-rozrywkowy, którego celem jest edukacja seksualna młodych osób. Zależy nam na tym, że mówić o seksie w prosty, zabawny i ciekawy sposób, ale także merytoryczny - tak, jak nie robił tego jeszcze nikt do tej pory. Dzisiaj w Polsce seks jest nadal tematem tabu. Chcemy zachęcać młodych ludzi do dalszej dyskusji na te tematy i obalać mity - mówi Olek Wandzel, VP Sales & Marketing w Abstra.
„Jak TO robić?” to pierwszy kanał w portfolio Abstra stworzony razem z partnerem komercyjnym.
– Dotychczas nasza współpraca z markami na YouTube obejmowała głównie tworzenie odcinków dedykowanych lub lokowanie produktu – mówi Rafał Masny, członek zarządu Abstra i jeden z założycieli Abstrachuje.tv.
Nowy kanał powstał na zlecenie Durex, jednak - zapewnia spółka - nie jest klasycznym kanałem sponsorowanym. Prezentowane treści są efektem współpracy zespołu kreatywnego Abstry i działu marketingowego firmy. Wystartował o 18:30 w piątek. W ciągu godziny zdobył ponad 8 tys. subskrybentów, a w kilkanaście godzin - 20 tys. i miał ok. 120 tys. wyświetleń. Abstra nie informuje o wartości umowy z producentem prezerwatyw.
Producent treści internetowych, którego grupą docelową są osoby w wieku 13-30 lat , wyrósł na fali popularności kanału „Abstrachuje.tv”, na którym trójka youtuberów (Robert Pasut, Rafał Masny i Cezary Jóźwik) bawi nastolatków niewybrednym żartem i abstrakcyjnym humorem. Działa na rynku od trzech lat. Dwa lata temu w Abstrę kilka milionów zainwestowali Bogusław Leśnodorski i Maciej Wandzel, byli współwłaściciele klubu piłkarskiego Legia Warszawa, oraz syn jednego z nich - Olek Wandzel. Dziś spółka przynosi straty (z powodu intensywnych inwestycji - jak mówił w rozmowie z „PB” w styczniu Olek Wandzel), ale generuje milionowe przychody.
Każdy odcinek „Jak TO robić?” będzie poświęcony jednemu z tematów dotyczących seksu i prezentowany będzie w humorystycznych scenkach. W kolejnych odcinkach pojawią się znani youtuberzy.