Partnerstwo z Beyonce ma zakończyć się jeszcze w tym roku, już po tym, jak kolejna seria towarów z linii Ivy Park trafi na rynek. Firma współpracuje z piosenkarką od 2019 r.
Przychody niższe o połowę
Pierwsze produkty z kolekcji “adidas x Ivy Park” trafiły na rynek w styczniu 2020 r., kiedy trwała pandemia. Wyniki sprzedaży okazały się znacznie poniżej oczekiwań. Przychody spadły o ponad połowę do 40 mln USD w 2022 r., tymczasem firma celowała w 250 mln USD w obecnym.
Piosenkarka ogłosiła w piątek nawiązanie współpracy z francuskim domem mody Balmain.
Zerwanie z Yeezy generuje wielkie straty
Szef Adidasa Bjorn Gulden, który sprawuje stanowisko od stycznia, szuka sposobu, by wyprowadzić firmę na prostą. Niemiecki producent odzieży zmaga się ze skutkami rezygnacji ze współpracy z Yeezy, marką rapera Kanye Westa (obecnie Ye), po serii antysemickich wypowiedzi artysty.
Na początku marca Adidas ogłosił, że stracił w 2022 r. 540 mln USD, po części z powodu zakończenia kolaboracji z Yeezy.