57-letni Gulden, były profesjonalny piłkarz nożny i ręczny, zastąpi na stanowisku obecnego szefa Adidasa, Kaspra Rorsteda. Puma zdecydowała się nie czekać i ogłosiła zmianę prezesa ze skutkiem natychmiastowym. Na czele zarządu stanie Arne Freundt.
Tłumacząc wybór Guldena, Thomas Rabe, szef rady nadzorczej Adidasa podkreślał, że Norweg zdołał tchnąć nowe życie w markę Puma i poprowadził spółkę do rekordowych wyników.
Reuters przypomina, że Adidas miał w ostatnich miesiącach problemy, które negatywnie wpłynęły na sprzedaż. W lipcu niemiecka spółka obniżyła prognozę sprzedaży rocznej, w dużym stopniu z powodu polityki „zero COVID” w Chinach, które są jednym z najważniejszych rynków Adidasa. Pod koniec października spółka musiała rozstać się z Kanye Westem z powodu jego antysemickich wypowiedzi. Wynikająca z tego rezygnacja z marki „Yeezy” może obniżyć tegoroczny zysk Adidasa o nawet 250 mln EUR.
Adidas i Puma mają siedziby w bawarskim Herzogenaurach. Spółki założyli dwaj bracia: Adolf Dassler jako pierwszy stworzył Adidasa, a Rudolf Dassler odpowiedział na to zakładając Pumę.