Władze królestwa ogłosiły, że udział słynnego brytyjskiego inwestora w projekcie „jest jasnym znakiem, że Arabia Saudyjska otwiera drzwi dla międzynarodowej turystyki”.
Branson, założyciel m.in. Virgin Airlines, podkreśla, że to „niesamowicie ekscytujący moment w historii Arabii Saudyjskiej”.

Arabia Saudyjska, jeden z najbardziej konserwatywnych krajów na świecie, chce rozwinąć usługi turystyczne w ramach nowej strategii gospodarczej, mającej zmniejszyć zależność królestwa od wpływów z eksportu ropy. 1 sierpnia władze kraju ogłosiły zamiar przekształcenia 34 tys. kilometrów kwadratowych wybrzeża Morza Czerwonego w kurorty turystyczne. Realizacja projektu, przy której ma pracować 35 tys. ludzi, ma ruszyć w 2019 roku.