Co drugi Boomerang pozostał w Warszawie
Wśród 17 firm nagrodzonych podczas tegorocznej, trzeciej edycji Międzynarodowego Konkursu Marketingu Bezpośredniego Boomerang, było 10 spółek warszawskich.
W trzeciej edycji konkursu organizowanego przez ogólnopolskie Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego, większość nagrodzonych lub wyróżnionych firm stanowiły spółki warszawskie.
Do konkursu nadesłano 74 prace. Jury konkursu pod przewodnictwem Yvesa Kergrohenna, założyciela Europejskiej Sieci Agencji Promocji i Sprzedaży (EURYKA), przyznało 9 nagród,Boomerang, 4 wyróżnienia, 3 nagrody specjalne oraz Grand Prix. 10 nagród i wyróżnień odebrały spółki warszawskie.
Krajowa czołówka
Nagroda Boomerang dwukrotnie przyznana została Agencji Dialog Galicja z Warszawy: w kategorii usługi za kampanię PKO BP Nowy Dom dla PKO BP oraz w kategorii, „akcje lojalnościowe” za kampanię Program 5 Plus dla firmy Polkomtel SA. Wspólnie z firmą Polkomtel spółka otrzymała też Złotą Słuchawkę ufundowaną przez TP SA za najlepszą kampanię telemarketingową, przyznaną za ,,Program wymiany aparatów dla abonentów sieci Plus GSM“.
— Takie wyróżnienia są dla nas bardzo ważne. Z jednej strony umacniają prestiż firmy, z drugiej są dla nas ważnym wskaźnikiem rynkowym — potwierdzają słuszność podejmowanych działań lub są dla nas sygnałem do wprowadzenia zmian — mówi Aldona Janasik z Agencji Dialog Galicja.
Boomerang w kategorii ,,artykuły spożywcze, używki, leki”otrzymała firma McCann Relationship Marketing za kampanię,, Czas na wyjątkową znajomość” dla firmy JT International Company Poland. Spółka została też wyróżniona za kampanię ,,Odświeżmy naszą znajomość” realizowaną dla tego samego klienta. Wspólnie z JT International Company Poland otrzymała ponadto specjalną nagrodę Złoty Znaczek, ufundowaną przez Pocztę Polską za najlepszą kampanię direct mail — za kampanię ,,Czas na wyjątkową znajomość”.
Chcąc docenić perfekcyjną realizację kampanii o wysokim stopniu trudności i ogromnych parametrach jurorzy zdecydowali się przyznać ponadto dodatkową, specjalną nagrodę Boomerang w kategorii „artykuły spożywcze, używki, leki”. Wyróżniona nią została warszawska agencja Leo Burnett za kampanię ,,Marlboro Adventure Collection“.
W kategorii ,,motoryzacja” nagrodzona została warszawska agencja reklamowa Ogilvy One za kampanię ,,BF Goodrich FBI” dla firmy Michelin. Boomerang w kategorii Internet i nowe media otrzymały ex aequo firma 3dart.com z Warszawy (za kampanię www.frugo.pl dla firmy Novartis) oraz łódzka spółka AMG.net (za www.mBank.com.pl dla BRE Banku).
Coraz wyższy poziom
— Międzynarodowy Konkurs Marketingu Bezpośredniego Boomerang organizowany jest od 1999 roku. Jego celem jest promocja wysokich standardów marketingu bezpośredniego oraz wyróżnianie najlepszych kampanii. Z roku na rok konkurs zdobywa coraz większą renomę w Europie Środkowej i Wschodniej. Jego laureaci zostają zgłoszeni do drugiego etapu konkursu ,,Best of Europe“ organizowanego przez Federację Europejskich Stowarzyszeń Marketingu Bezpośredniego (FEDMA). Trzeba też stwierdzić, że z roku na rok poziom zgłaszanych prac poprawia się. Najlepszym na to dowodem jest fakt, że podczas pierwszej edycji konkursu jury nie przyznało nagrody Grand Prix. Podczas następnych dwóch edycji główną nagrodę otrzymały natomiast: Polkomtel SA (2000 rok) oraz Prografix (2001 rok) — wyjaśnia Monika Zarzycka, dyrektor generalny SMB.