Elmilk uruchamia linię za 13 mln zł
Elmilk ze Szczecinka, firma należąca do grupy Kuchni Polskiej, zamierza w ciągu roku dołączyć do trójki największych krajowych producentów tłuszczów. Dzięki trzeciej linii produkcyjnej, która ruszy w lipcu, zakład planuje zwiększenie swoich udziałów w tym rynku z niespełna 7 do 13 proc.
Latem w fabryce Elmilku ze Szczecinka zacznie działać nowa, trzecia linia produkcyjna. Dzięki niej firma zamierza znacznie zwiększyć możliwości produkcyjne i zarazem sprzedaż. Grzegorz Guzowski odpowiedzialny za finanse Elmilku prognozuje, że w stosunku do 1999 roku obroty wzrosną z 95 do około 165 mln zł. Inwestycja będzie w sumie kosztować 13 mln zł.
— W tym roku chcemy znaleźć się w grupie trzech największych krajowych producentów tzw. żółtych tłuszczy. Teraz jesteśmy piątą firmą, ale chcielibyśmy zwiększyć swój udział w rynku z 6,8 do 13 proc. — wyjaśnia Andrzej Danieluk, prezes spółki Elmilk.
Według badań AC Nielsen, największym producentem margaryn konfekcjonowanych jest Unilever, z takimi markami jak Rama, Delma, BonaMi. Na kolejnych pozycjach znajdują się nadodrzański Brzeg, Bielmar i Kruszwica. Z trzeciego na szóste miejsce spadła fińska spółka Raisio.
Elmilk chce zdobywać rynek wprowadzając nowe produkty. Najbardziej jednak liczy na swój sztandarowy produkt — margarynę Liva, której miesięcznie sprzedaje około 1600 ton — przeszło pięć razy więcej niż każdej innej margaryny. Prezes Danieluk przyznaje, że wiele zależy od systemu dystrybucji. Elmilk sprzedaje bowiem swoje wyroby we wspólnej sieci wszystkich zakładów należących do grupy inwestycyjnej Kuchnia Polska.
— Owszem, Liva odniosła na rynku niespotykany sukces, którego prawdopodobnie nie rozumie nawet sam Elmilk. Zdobyła klienta głównie atrakcyjną ceną. Argument cenowy nie działa jednak na dłuższą metę i nigdy nie wróży spektakularnego sukcesu. Nie zdobędzie się rynku bez odpowiedniej promocji, której Elmilkowi brakuje — tłumaczy przedstawicielka jednej z największych firm tłuszczowych w Polsce.