W pierwszych tygodniach światowej wystawy EXPO odbywającej się w tym roku w stolicy Lombardii Polska promowała się m.in. przez pokazy kulinarne, misje gospodarcze i spotkania przedsiębiorców. Na lipiec i sierpień w harmonogramie zaplanowane zostały wydarzenia o nieco innym charakterze.
To czas Tygodni Regionów, które prezentują się w Mediolanie razem z Polską Organizacją Turystyczną (POT). W projekcie udział biorą: Małopolska, Świętokrzyskie, Podlaskie, Kujawsko-Pomorskie, Dolnośląskie, Lubelskie, Związek Gmin Nadmorskich oraz Warszawa. Prezentacje mają przybliżyć zwiedzającym specyfikę poszczególnych województw, a jednocześnie promować regionalne produkty i firmy. Łącznie będzie to dziewięć tygodni promocji w strefie przed budynkiem i w sali regionów. Tematyka wydarzeń nawiązuje oczywiście do symboliki pawilonu Polski, czyli sadu i jabłek.
Jako pierwsza w cyklu tygodni promocyjnych zaprezentowała się Małopolska. Region przedstawił propozycje dotyczące turystyki miejskiej, przyrodniczej i kulinarnej. Ten ostatni element w sposób szczególny wpisuje się w temat tegorocznego EXPO, czyli „Wyżywienie planety, energia dla życia”. Na zwiedzających czekały tradycyjne regionalne przysmaki, takie jak np. słomki krakowskie.
— Wszyscy goście byli częstowani krakowskimi krówkami, mogli spróbować również waty cukrowej, zwykle dostępnej w zaułkach Krakowa. Oczywiście były też jabłka, również w postaci soku i suszonych kawałków owoców. Te atrakcje i wartość estetyczna całości spowodowały, że już w połowie tygodnia średnia liczba osób przychodzących do pawilonu polskiego wzrosła z czterech do sześciu tysięcy. Podczas tej kampanii położyliśmy nacisk na prostotę i nowoczesność formy przy jednoczesnym wyeksponowaniu symboli oraz tradycji miasta i regionu — mówi Katarzyna Gądek, wicedyrektor wydziału promocji i turystyki w Urzędzie Miasta Krakowa.
Teraz czas na promocję kolejnych województw. W tym tygodniu prezentuje się woj. lubelskie, w następnym — świętokrzyskie. Od 2 do 9 sierpnia czas na przedstawienie swoich atutów będzie miał Dolny Śląsk, natomiast druga połowa miesiąca będzie należała do woj. kujawsko-pomorskiego i gmin nadmorskich. Po nich swoje mocne strony zaprezentuje Warszawa. Na wszystkie działania dotyczącepromocji podczas wystawy światowej POT dostał dofinansowanie z Brukseli w ramach działania 6.3 programu Innowacyjna Gospodarka.
— Po Tygodniach Regionów ruszamy z kolejną rundą wydarzeń. Jesienią odbędą się misje gospodarcze na międzynarodowe targi warzyw i owoców oraz maszyn i technologii dla rolnictwa. Przedsiębiorcy będą mogli skorzystać także z konferencji i giełd kooperacyjnych ze spotkaniami B2B — mówi Katarzyna Gądek. Patronem medialnym udziału Polski w EXPO jest „Puls Biznesu”.