Fundacje charytatywne pomagają kreować image
GROSZ DO GROSZA: Na Zachodzie powszechny jest tzw. payrolling. Pracownicy odpisują groszowe końcówki ze swoich pensji na cele charytatywne. Dzięki temu fundacje mają stabilne budżety, a pracownicy integrują się we wspólnym działaniu — opowiada Grzegorz Gruca z Polskiej Akcji Humanitarnej.
Współpraca z fundacją charytatywną może być korzystna dla firm, które dzięki takiej działalności chcą poprawić swój wizerunek, ale nie bardzo wiedzą, jak się za to zabrać.
Pomoc instytucjom charytatywnym może przyjąć dwie formy: sponsoringu i darowizny. W pierwszym przypadku firma uzyskuje konkretne korzyści. Na organizowanych przez nią imprezach mogą np. pojawić się znane osoby.
— Wspomogliśmy akcję dokarmiania dzieci Polskiej Akcji Humanitarnej (PAH). W zamian za to pani Ochojska wystąpiła w naszej reklamie — opowiada Krzysztof Jakubiak z Henkla.
Darowizny nie wiążą się z żadnymi zobowiązaniami. Jednak większość fundacji stara się reklamować swoich dobrodziei.
— Pokazujemy logo takich firm lub, mimo protestu mediów, wymieniamy ich nazwy w wywiadach — mówi Grzegorz Gruca z PAH.
Przedsiębiorstwa najchętniej przekazują fundacjom pieniądze, ponieważ stwarza to najmniej problemów przy wykorzystaniu odpisu podatkowego. Dla wielu firm korzystne może okazać się przekazanie towaru zalegającego w magazynach.
— Muszą to być jednak produkty potrzebne i zdatne do użycia — podkreśla Grzegorz Gruca.
Firmy mogą świadczyć usługi na rzecz fundacji, np. wynajem środków transportu, lub nawet zaangażować w pomoc pracowników.
— Takie akcje jednoczą zatrudnionych. Lepiej utożsamiają się oni z firmą — podkreśla Marek Biesiekiewicz z Schenker BTL.
W dużych korporacjach taka aktywność jest ukierunkowana przez centrale. Firmy te chcą się identyfikować z konkretną działalnością charytatywną. Niektóre wspomagają regiony, inne koncentrują się na dzieciach lub biednych rodzinach. Najwygodniej to robić we współpracy z fundacjami. Zapewniają one profesjonalną obsługę takiego przedsięwzięcia.
— Organizacja charytatywna może pomóc, a także wskazać cele, z którymi przedsiębiorstwo się będzie utożsamiać, budując dzięki niemu pozytywny wizerunek firmy — dodaje Zuzanna Szatkowska z PAH.