Kolekcja ma trafić do sprzedaży w sklepach Lidla w Europie i USA jeszcze w tym roku, zapowiada niemiecka spółka.
- Mam nadzieję, że moja nowa kolekcja zaprojektowana specjalnie dla Lidla spodoba się wszystkim klientom. Bardzo się cieszę z tej współpracy, która jest dla mnie wyzwaniem, ale także wspaniałą zabawą - powiedziała Klum. - Moda powinna był zabawą i przyjemnością, na którą każdy powinien móc sobie pozwolić - dodała.
Lidl podkreśla, że współpraca z Heidi Klum rozpoczyna jego nową, modową kampanię. Jej elementem będzie „Lidl Fashion Week” - długoterminowy cykl ofert modowych dostępnych we wszystkich sklepach. Będzie odbywać się kilka razy w roku.
Eksperci zwracają uwagę, że to kolejne działania niemieckiego dyskontu w kierunku poszerzenia oferty i zwiększenia jej atrakcyjności dla bardziej wymagających klientów. Podkreślają także, że wprowadzenie przez Lidla markowej odzieży będzie wyzwaniem dla dużych sieci odzieżowych, które już teraz walczą o przyciągnięcie klientów.
Lidl ma ponad 10 tys. sklepów w 27 krajach, m.in. w Polsce. W czerwcu otwiera pierwsze 20 sklepów w USA, a do lata przyszłego roku chce mieć ich już 100 w tym kraju.