LEKTURY
Zarobić na reklamie
Reklama przynosi efekty tylko wówczas, gdy jest nierozerwalną częścią całego procesu planowania strategii rynkowej dla produktu. Jest ona swego rodzaju zwieńczeniem tego procesu, ale coraz częściej praca nad nią zaczyna się już na etapie projektowania produktu. Taki system nie tylko ułatwia późniejsze działania reklamowe i zwiększa ich efektywność, ale przede wszystkim znacznie eliminuje ryzyko popełnienia błędu. Pomyłki kosztują, a szkody przez nie wywołane są najczęściej nie do naprawienia. Konkurencja natychmiast wykorzystuje każdą słabość.
Firmy dążące do rynkowego sukcesu poszukują specjalistów od reklamy, którzy będą ich partnerem na każdym etapie działań marketingowych. Szukają zgranego zespołu uzdolnionych, doświadczonych osób z wielu różnych dziedzin, takich jak planowanie strategiczne, badania rynku, kreacje, media, produkcja reklamowa, marketing bezpośredni, public relations. Najprostszym i najbardziej efektywnym sposobem na znalezienie takiego zespołu jest zaangażowanie agencji reklamowej.
Na rynku jest wiele agencji reklamowych, które potrafią wymyślić i wyprodukować atrakcyjną reklamę. Niewiele agencji jest jednak w stanie dostarczyć skuteczny przekaz marki.
„Gazeta BCC“
Źródło infocywilizacji
Krzemowa Dolina to fenomen, który w ciągu ostatnich trzydziestu lat zmienił oblicze Stanów Zjednoczonych oraz metody pracy i porozumiewania się ludzi na całym świecie. Dolina stała się miejscem współpracy naukowców z przemysłowcami i bankierami. Stworzyła nie tylko przemysł komputerowy, ale umożliwiła narodziny nowej dziedziny nauki i techniki — informatycznej technologii (IT), dziś najprężniej rozwijającej się gałęzi amerykańskiej gospodarki. Firmy i instytuty z Krzemowej Doliny walnie przyczyniły się do gwałtownego rozrostu Internetu na świecie, a jej wynalazki umożliwiły narodziny e-commerce, czyli handlu elektronicznego. W 1998 r. wartość obrotu gospodarczego w Internecie wyniosła 301 mld USD, a szacuje się, że w 1999 r. sięgnie co najmniej 507 mld USD. Oznacza to, że Dolina Krzemowa stworzyła bardziej dynamiczny rynek niż największe dotychczas branże gospodarki amerykańskiej, takie jak telekomunikacja i lotnictwo, których przychody roczne wynoszą odpowiednio 300 i 355 mld USD.
Jeszcze w latach 60. teren dzisiejszej Silicon Valley porośnięty był drzewami owocowymi i winnicami. Wokół Uniwersytetu Stanforda w Palo Alto zaczęły już jednak powstawać eksperymentalne firmy elektroniczne. Prawdziwa rewolucja nastąpiła 25 lat temu, gdy zminiaturyzowano tranzystor i przystąpiono do jego masowej produkcji przy zastosowaniu tysięcy, a nawet milionów układów scalonych.
„Wprost“