Koreański koncern chce zdobyć ponad 10 proc. rynku
O 3-5 proc. chce zwiększyć udział w rynku telefonów GSM koncern LG. Premiery nowych modeli — już albo tuż.
W lutym-marcu koreański koncern wycofa z rynku telefon Shine, jeden z lepiej sprzedających się produktów. Ale — dzięki wzbogaceniu oferty modeli (tak, by ich liczba na koniec 2009 roku wzrosła o kilka z obecnych 20) — firma chce przeskoczyć od razu kilka schodów.
— Spodziewamy się, że w 2008 r. sięgniemy 7-7,5 proc. udziału w rynku. W 2009 r. zamierzamy dojść do 10-12 proc. — zapowiada Grzegorz Kania, dyrektor działu GSM w LG Electronics Polska.
My to nie Zachód
Szacuje, że do końca 2008 r. sprzeda się w Polsce 10 mln mobilnych słuchawek. W 2009 r. — 10-10,5 mln. Jego zdaniem to, że w III kwartale 2008 r. sprzedaż telefonów komórkowych w Europie Zachodniej obniżyła się o 8 proc., nie jest miarodajnym prognostykiem dla Polski.
— U nas spadnie nie wolumen, lecz dynamika. Dlaczego sprzedaż telefonów miałaby się obniżyć? Bo kryzys? Bo liczba kart SIM przewyższyła liczbę mieszkańców? Bo podskoczył kurs euro czy dolara? W Polsce odnotowaliśmy dużo większe wzrosty sprzedaży niż na Zachodzie, więc — mimo tych niesprzyjających czynników — spadku sprzedaży raczej nie będzie. Nastąpi stabilizacja, ewentualnie niewielki wzrost. Rynek wymian jest bardzo duży — tłumaczy Grzegorz Kania.
Nadzieja w zmianach
Właśnie o ludzi pragnących zmienić telefon na nowy chce zbiegać LG. W I kwartale 2009 r. firma zaproponuje "gadżeciarski" model — konkurencję dla iPhone’a firmy Apple. Wcześniej na rynek trafią trzy inne modele z ekranami dotykowymi. Renoir — rozwinięcie modelu Viewty — jest już gdzieniegdzie do nabycia. W przedświątecznej ofercie przynajmniej jednego operatora winien się też znaleźć nowy model stworzony wspólnie z domem mody Prada. 1 stycznia 2009 r. w sprzedaży ma się pojawić as atutowy LG — model Cookie. Cena detaliczna bez subsydiów operatorskich? Zaledwie 799 zł.
— W przyszłym roku planujemy sprzedać w Polsce kilkaset tysięcy sztuk tego modelu — informuje Grzegorz Kania.
Głośniej
Firma planuje przy okazji duże kampanie reklamowe — nie tylko konkretnych modeli, ale też marki.
— Świadomość naszej marki wśród Polaków trochę odbiega od ich preferencji zakupowych. Kowalski wie, że są telefony LG, ale gdy idzie do sklepu, dokonuje innego wyboru. Stąd też kampanie reklamowe, w tym te z najdroższymi modelami, budujące postrzeganie i wizerunek marki — wyjaśnia Grzegorz Kania.
Co ciekawe, najbardziej prestiżowy model (Prada II) będzie promowany dość skromnie. Współpraca domu mody z LG nakłada bowiem na producenta elektroniki sporo obostrzeń, w tym cał-kowity zakaz reklamy telewizyjnej.
Kamil Kosiński