Firmy Danone, Lubella i Biedronka chwalą się, że zawiązana przez nie wraz z Instytutem Matki i Dziecka koalicja Partnerstwo dla Zdrowia, która miała stworzyć pierwszy w Polsce produkt z misją społeczną — mający przeciwdziałać niedożywieniu dzieci — odniosła sukces. Sprzedaż wprowadzonej na rynek przez koalicję kaszki Mleczny Start, w preferencyjnej cenie 0,69 zł, osiąga już miesięcznie poziom 2,3 mln porcji, a w całym 2011 r. ma wynieść 26,7 mln porcji, podczas gdy w 2007 r. sięgała tylko 6,3 mln. Marka osiągnęła już 9-procentowy udział w rynku kaszek dla dzieci, mimo że sprzedawana jest tylko w sieci Biedronka. Firmy podkreślają, że nie czerpią zysków z jej sprzedaży, lecz reinwestują je w rozwój projektu.
9 proc. Taki udział w wartym 223 mln zł rynku kaszek zdobyła już marka Mleczny Start.