Na czym polega północny sznyt

ROZMOWA Z ALEKSANDRĄ KRAWSZ, MENEDŻER DS. MARKETINGU I PR W KINNARPS POLSKA

„Puls Biznesu”: Style w architekturze, modzie czy wzornictwie przemysłowym się przenikają. Czy można nadal mówić o designie skandynawskim? Co stanowi o jego wyjątkowości? Aleksandra Krawsz, menedżer ds. marketingu i PR w Kinnarps Polska: Podobne pytania stawiałam sobie, odwiedzając coroczne targi mebli i oświetlenia w Sztokholmie. Faktycznie, z jednej strony ciągle słyszymy o skandynawskim designie i jego wyjątkowości. Ale z drugiej — stale rośnie grupa młodych projektantów, którzy pochodzą z innych regionów świata i kręgów kulturowych, a jednak poprzez swoje prace, koncepcje i prototypy stają się źródłem inspiracji dla swych koleżanek i kolegów po fachu z innych krajów, również skandynawskich. Dlatego może czasem powstawać wrażenie, że różnice we wzornictwie się zacierają. Sygnaturą skandynawskiego stylu nie jest już szwedzko czy duńsko brzmiące nazwisko projektanta. Co nim zatem jest? Steve Jobs powiedział, że design nie jest tym, jak coś wygląda, tylko jak działa. To lapidarne zdanie chyba najtrafniej ilustruje niezwykłe zjawisko, które znamy od połowy XX wieku pod nazwą wzornictwa skandynawskiego.

Spróbujmy zatem określić istotę skandynawskiego sznytu.

Umiar, funkcjonalność, szacunek dla tworzywa i środowiska, a przede wszystkim trafna odpowiedź na ludzkie potrzeby. Design stanowi nie tylko potężną gałąź gospodarki, lecz także element kultury i tożsamości całej Skandynawii.

A czym wytłumaczyć popularność skandynawskich marek designerskich na świecie?

Zdobył on międzynarodowe uznanie w połowie ubiegłego wieku, gdyż trafił w potrzeby użytkowników niewielkich powojennych mieszkań, którym funkcjonalność, spokój i harmonia wyposażenia rekompensowały niedostatek powierzchni.

Designerzy ze Skandynawii zmienili także wygląd i klimat naszych miejsc pracy.

Tym bardziej cieszy nas, że do tej zmiany przyczynili się projektanci z Kinnarps. Założona w latach 40. firma jest dziś największym w Europie dostawcą wyposażenia do biur z ponad 40 proc. udziałem w skandynawskim rynku. Jej produkty znacząco wpłynęły na wygląd i funkcjonalność miejsc pracy, biur, szkół i placówek opieki medycznej. Chodzi o ergonomicznemeble, które nie tylko zostały zaprojektowane zgodnie z najnowszymi osiągnięciami nauki, lecz są także miłe dla oka, pozytywnie wpływają na atmosferę, chronią zdrowie i zasoby naturalne, oszczędzając energię, czyli krótko mówiąc — podnoszą jakość naszego życia. Tym dla współczesnego świata jest skandynawskie wzornictwo — odpowiedzią na rosnące wymagania co do jakości, estetyki, użyteczności. To te wartości są ważne dla współczesnego społeczeństwa.

Jakie tendencje widać dzisiaj w szwedzkim czy duńskim designie?

Terminem określającym kierunek, w jakim podąża skandynawska sztuka użytkowa, jest „inclusive design”, czyli wzornictwo, które nie tylko sprawia, że powstają piękne, ergonomiczne przedmioty, lecz przede wszystkim obejmuje możliwie najszersze grupy społeczne. Jest przeciwieństwem ekskluzywności i tworzy rzeczy użyteczne zarówno dla dzieci, jak i osób starszych, ludzi o różnychrodzajach niepełnosprawności. Jego głównym celem jest integrowanie społeczeństwa i dawanie możliwości uczestniczenia w jego życiu wszystkim — nie tylko młodym i sprawnym, lecz także tym, którym z różnych powodów jest trudniej. W Kinnarps wierzymy, że idea inclusive design stanie się wkrótce cywilizacyjnym standardem.

Otwartość skandynawskiej sztuki użytkowej przejawia się także we współpracy z zagranicznymi projektantami.

Przykładem znowu może być Kinnarps. Projektanci współpracujący z markami naszego portfolio to zarówno ikony wzornictwa skandynawskiego, np. Thomas Bernstrand, Alexander Lervik, grupa Front, jak i przedstawiciele innych kręgów, jak Daniel Figueroa. Łączy ich przekonanie, że dobrze zaprojektowany produkt łączy walory estetyczne z wysoką jakością i przemyślaną funkcjonalnością, której oczekuje użytkownik. Czyli co to jest skandynawski design? Po prostu dobry design.