NBC Universal, właściciel trzeciej co do wielkości sieci telewizyjnej w USA, sprzedał już czas reklamowy w trakcie transmisji z turyńskiej olimpiady za ponad 900 mln USD. Koszty zakupu licencji na transmisję w okresie dwóch tygodni wyniosły 613 mln USD. Zysk spółki podczas olimpiady w Salt Lake City w 2002 r. wyniósł 70 mln USD.