Akcje Netflixa przed rozpoczęciem środowej sesji rosną o 11 proc. do 539 USD. Po trudnym roku 2022 Netflix przeżywa jeden ze swoich najlepszych okresów pod względem wzrostu liczby klientów. Pomogły w tym działania takie jak ograniczanie udostępniania haseł, wprowadzenie opcji subskrypcji wspieranej reklamami oraz atrakcyjna oferta programowa, w tym popularne produkcje jak „Leave the World Behind” i dokument o Davidzie Beckhamie.
W porównaniu do konkurencji z Hollywood, która zmaga się ze zmniejszającą się liczbą użytkowników sieci kablowych i nierentownymi usługami strumieniowania, Netflix wyróżnia się pozytywnie. Firma skutecznie poradziła sobie z problemem utraty klientów, jaki miał miejsce w pierwszej połowie 2022 roku i podjęła skuteczne kroki naprawcze.
Usługa Netflixa z dołączonymi reklamami coraz popularniejsza
Netflix skutecznie rozwiązał problem udostępniania kont, co podkreślił w liście do akcjonariuszy. Wariant subskrypcji finansowany przez reklamy, choć początkowo rozwijał się powoli, zyskał na popularności, przyciągając ponad 23 miliony użytkowników. Współdyrektor generalny Greg Peters wskazał, że firma nadal pracuje nad ulepszeniem swojej działalności reklamowej.
Netflix zawarł również 10-letnią umowę z World Wrestling Entertainment na cotygodniowe programy na żywo od 2025 roku. Firma nadal czerpie większość swoich przychodów z abonamentów na filmy i programy telewizyjne na żądanie, ale inwestuje także w programy na żywo i gry wideo.
Wzrost liczby klientów Netflixa może być trudny do utrzymania
Mimo optymizmu, wzrost liczby subskrybentów w ostatnim kwartale 2023 roku może nie utrzymać się w 2024 roku. Netflix prognozuje, że w pierwszym kwartale 2024 roku pozyska mniej klientów niż w poprzednich miesiącach, ale więcej niż w analogicznym okresie roku poprzedniego. Firma spodziewa się dalszego wzrostu sprzedaży, częściowo dzięki podwyższaniu cen.
Zyski za czwarty kwartał wyniosły 2,11 USD na akcję, choć były nieco niższe niż oczekiwania analityków z Wall Street. W całym roku Netflix wygenerował 5,41 mld USD dochodu netto.