Firma Cloud Technologies powstała 14 marca 2011 r. Data rozpoczęcia działalności nie jest przypadkowa, bo jest to dzień liczby Pi. Jak podkreśla Piotr Prajsnar, prezes firmy, chodzi o wiarę w magię liczb. — Spółka zajmuje się danymi, więc staramy się subtelnie z tej wiary korzystać — komentuje prezes. Geneza przedsiębiorstwa jest jednak bardziej złożona i wiąże się z działalnością internetową, którą Piotr Prajsnar rozpoczął w 2004 r.
— Tuż przed maturą, gdy zazwyczaj wszystkie inne zajęcia pochłaniają uczniom więcej czasu niż nauka, zauważyłem, że domena dictionary.pl jest wolna. Stwierdziłem, że to dobry powód, aby stworzyć słownik angielsko-polski. Serwis powstał trzy dni przed maturą. Kolejnym projektem był system forów dyskusyjnych, który z czasem notował nawet kilkanaście milionów odsłon i ponad milion unikalnych użytkowników miesięcznie. Był to wówczas jeden ze stu największych serwisów internetowych w Polsce. I właśnie wtedy miałem pierwsze doświadczenia związane z reklamą internetową — opowiada Piotr Prajsnar.
Prezes Cloud Technologies zaczął współpracę nie tylko z zagranicznymi, ale także z polskimi sieciami reklamowymi. Wtedy zauważył, z jakimi problemami mierzy się wydawca. Jednym z głównych była nachalna i często nieefektywna reklama, a także brak targetowania przekazu.
— Wtedy zaczęliśmy dzielić użytkowników forów dyskusyjnych na mniejsze, bardziej profilowane grupy, aby osiągnąć wyższą cenę jednostkową sprzedaży paczki mediowej. Po krótkim eksperymencie z profilowaniem uznaliśmy, że jest to de facto myślenie danymi. Właśnie wtedy pojawiła się spółka Cloud Technologies i dość szybko zrozumieliśmy, że w ten sposób rozpoczęliśmy przygodę z Big Data — mówi Piotr Prajsnar.
Analiza konsumenta
Dziś spółka działa w kilku obszarach, ale najważniejsza wciąż pozostaje reklama internetowa, z której Cloud Technologies notuje około 80 proc. przychodów.
— Skupiamy się na performance marketingu. Bierzemy na siebie całe ryzyko związane z przeprowadzeniem kampanii reklamowej. Najczęściej obsługujemy kampanie displayowe i e-mailingowe oparte na precyzyjnym targetowaniu. Skupiamy się na pozyskiwaniu nowych konsumentów. Za pomocą analizy danych sprawdzamy, kto i co kupuje. Szukamy użytkowników, którzy mają predyspozycje, by stać się klientami, i właśnie do nich kierujemy reklamę — opowiada Piotr Prajsnar.
W sierpniu tego roku spółka wypuściła na rynek platformę zarządzania danymi o nazwie OnAudience.com. Prace nad jej rozwojem trwały ponad rok i zostały oparte na doświadczeniach zebranych w ciągu pięciu lat działalności firmy. Nowe rozwiązanie technologiczne z zakresu analityki Big Data pozwala polskiej spółce na przetwarzanie nawet stukrotnie większych zbiorów danych przy jednoczesnym ograniczeniu kosztów jednostkowych.
— Zaprojektowana przez nas nowa generacja platformy OnAudience.com potrafi uczyć się zachowań internautów. Do tej pory dziennie gromadziliśmy i przetwarzaliśmy około 5 terabajtów surowych danych, ale teraz mamy do czynienia z wielokrotnie większymi wolumenami. W efekcie będziemy w stanie dostarczać kontrahentom bardziej precyzyjne informacje o internautach. Dotychczas w zasięgu naszych narzędzi znajdowało się ponad 100 mln urządzeń, jednak nasza nowa platforma DMP ma dużo większe możliwości. Dzięki niej będziemy w stanie efektywniej monetyzować dane, nie tylko w reklamie internetowej — mówi Piotr Prajsnar.
Eksporter technologiczny
Cloud Technologies opracował również autorską technologię UnBlock pozwalającą na wyświetlanie reklam nawet w tych w przeglądarkach, w których wykorzystywane jest oprogramowanie blokujące reklamy.
— Na koniec dnia reklamodawca zawsze płaci za statystyki, ponieważ musi sprawdzić, co w reklamie zadziałało — do ilu osób dotarła, ile osób w nią kliknęło, a ile kupiło produkt. Liczy się zwrot z inwestycji. I jeżeli nie dostanie rzetelnej informacji zwrotnej, nie będzie chciał dalej inwestować. Mówiąc o reklamie internetowej, mówimy przede wszystkim o danych — podkreśla Piotr Prajsnar.
Kolejna forma działalności spółki to Cloud Technologies Labs. To miejsce w firmie do tworzenia i rozwoju innowacyjnych projektów technologicznych. Spółka zaprasza do niego najzdolniejszych programistów.
— Większość osób w Cloud Technologies Labs to studenci Uniwersytetu Warszawskiego. To elita wśród programistów. Nie jest to miejsce dla startupów, dlatego nie zapraszamy młodych przedsiębiorców, którzy mają świetny pomysł na biznes. Sta-wiamy na zupełnie inną formułę — na zdolnych programistów, którzy chcą się rozwijać pod naszymi skrzydłami, jeśli chodzi o obszar analizy danych — zaznacza Piotr Prajsnar. Od kandydatów spółka oczekuje bardziej umiejętności poszukiwania nowych rozwiązań niż doświadczenia w branży. W dziedzinie Big Data reguły bardzo szybko się zmieniają, więc podstawowym kryterium dla programistów jest sprawne adaptowanie się i abstrakcyjne myślenie.
Na fali danych
Dla firmy bardzo ważna jest ekspansja na rynki zagraniczne. W 2014 r. spółka dostrzegła dużo szersze perspektywy dla międzynarodowego wzrostu — i opublikowała strategię wejścia na rynek globalny.
— Firmy internetowe, które nie decydują się na ekspansję globalną, finalnie muszą zmierzyć się z dużo większym od siebie podmiotem, który najczęściej wchodzi na rynek, wypierając lokalne produkty. Dlatego tak bardzo zależy nam na szybkim zwiększaniu skali działalności i budowaniu zasięgu międzynarodowego, który umacniałby naszą pozycję rynkową. Platforma OnAudience. com w tym nam pomoże — komentuje Piotr Prajsnar.
Na początku tego roku spółka badała ponad 100 mln „ciasteczek”, czyli plików cookies, w których zawarte są dane o zachowaniach i zainteresowaniach anonimowych internautów. W tej chwili jest to już blisko 3 mld cookies w całej Europie. Bardzo duży wzrost można zauważyć także w dziedzinie przetwarzania surowych danych: to przeskok z poziomu 5 terabajtów do ponad 700 terabajtów dziennie.
— Z czystym sumieniem możemy powiedzieć, że dzisiaj jesteśmy największą platformą danych w Europie i jedną z największych na świecie. Jednak cały czas pracujemy nad nowymi pomysłami. Prowadzimy bardzo dużo projektów badawczo-rozwojowych. Największe wyzwania, jakie przed nami stoją, to globalny rozwój działalności biznesowych. Najbliższe miesiące to z pewnością rozwój nowej platformy i infrastruktury, którą właśnie stworzyliśmy — podsumowuje Piotr Prajsnar.