OFE: wygrali znani gracze
Zdaniem przedstawicieli firmy badawczej ARC Rynek i Opinia, w ubiegłym roku najlepszą kampanię reklamową zaprezentowały fundusze emerytalne Winterthur, Commercial Union BPH CU WBK, Zurich Solidarni i Skarbiec- -Emerytura. Najgorzej wypadły Ego, Epoka oraz Polsat.
Firma ARC Rynek i Opinia podsumowała efekty działalności reklamowej funduszy emerytalnych. Adam Czarnecki, wiceprezes ARC, uważa, że najbardziej skutecznymi reklamami mogą poszczycić się OFE: Winterthur, Commercial Union BPH CU WBK, Zurich Solidarni i Skarbiec-Emerytura. Przegranymi mogą natomiast czuć się OFE: Polsat, Epoka i Ego.
Z badań ARC Rynek i Opinia wynika, że na początku najbardziej były znane marki CU, NN i PZU Złota Jesień. Ich znajomość w trakcie kampanii systematycznie rosła. Nie wszystkim się jednak powiodło. Kampania OFE Bankowy, choć była kosztowna i spektakularna, nie doprowadziła do utrwalenia marki w świadomości respondentów. W trakcie kampanii jej znajomość spadła z 40 do 20 proc.
— W przypadku kampanii Bankowego i Polsatu widać, że nasilenie reklam i wzrost znajomości marki nie miało wpływu na decyzję o przystąpieniu klientów do tych OFE — uważa Adam Czarnecki, wiceprezes ARC Rynek i Opinia.
Jego zdaniem, dobrego wyboru dokonał natomiast Winterthur. Znajomość funduszu szybko wzrastała po zmianie koncepcji kampanii i wprowadzeniu reklam z Bogusławem Lindą.