100 mln zł — tyle, według szacunków domu mediowego Atmedia, w tym roku wydadzą reklamodawcy na promocję przy treściach wideo w sieci. Oznacza to wzrost rok do roku o kilkanaście procent, i to w czasach, gdy rynek reklamy narzeka na cięcia budżetów. Takie dane nie są zaskoczeniem, jeśli spojrzymy na popularność tej formy reklamy w skali Europy Środkowo-Wschodniej. Według statystyk Gemiusa, Polska jest wiceliderem tego zestawienia. Spośród 12 krajów wyprzedza nas jedynie Ukraina, gdzie udział emisji kampanii wykorzystujących formaty wideo przekracza 75 proc. W Polsce co czwarta emisja reklamy wykorzystuje wideo, to dwukrotnie więcej, niż wynosi średnia w regionie, i minimalnie więcej niż w trzecich w tym zestawieniu Czechach.
— Rosnące zainteresowanie wideo może wynikać z dwóch aspektów. Reklamy tego typu często przynoszą znacznie lepsze rezultaty niż tradycyjne banery, ale także w wielu przypadkach są swego rodzaju uzupełnieniem dla kampanii realizowanych w mediach tradycyjnych — podkreśla Agnieszka Porycka, specjalista Gemiusa w zakresie współpracy z domami mediowymi i agencjami reklamowymi.
Eksperci dodają także popularność YouTube, który co miesiąc ma 14 mln użytkowników znad Wisły i popularnością nie ustępuje Facebookowi, co w skali regionu jest wyjątkiem. Swoje dokłada też rozwój serwisów wideo wspieranych przez TVN (TVN Player), TVP i Polsat (Ipla). Wniosek? Polacy kochają wideo w sieci, a to nie uchodzi uwadze mediaplanerów.
— Taka reklama to świetny sposób na dotarcie szczególnie do widzów w wieku 15-30 lat — uważa Joanna Nowakowska z Atmediów. W granicach 15 proc. udziału formatu wideo, czyli średniej dla regionu Europy Środkowo- -Wschodniej, uplasowały się także takie kraje, jak Litwa, Słowacja oraz Węgry. Niewielki, kilkuprocentowy udział kreacji wideo w kampaniach realizowanych występuje w Rumunii, w Chorwacji oraz w Bułgarii. Najrzadziej po ten format sięgali natomiast reklamodawcy z Serbii, Słowenii oraz Łotwy, gdzie wideo to maksymalnie 2 proc. wszystkich reklam w sieci.
17 proc. O tyle wzrosła popularność YouTube w Polsce przez ostatnie dwa lata. Obecnie serwis wideo odwiedza miesięcznie 14,16 mln użytkowników z Polski.