Globalny boom na internetowe wypożyczalnie filmów i telewizje streamingowe dotrze także do Polski. Jak prognozują analitycy firmy doradczej PwC w corocznym raporcie „Perspektywy globalnej branży rozrywki i mediów”w najbliższych pięciu latach wartość polskie rynku serwisów streamingowych będzie rosła co roku o średnia 57 proc. Tym samym w 2018 roku ma osiągnąć wielkość połowy rynku niemieckiego (71 mln USD).
Mimo, że ten nowy rodzaj dostępu do treści video bije rekordy popularności w USA i Europie Zachodniej, to w Polsce w tym momencie jest praktycznie nieznany. Z szacunków PwC wynika, że w ubiegłym roku rynek płatnych treści video był wart zaledwie 7 mln USD. Dla porównania w USA było 4,7 mld USD, a w Wielkiej Brytanii – 485 mln USD.
W tym momencie najpopularniejszym miejscem do oglądania treści video w sieci jest dla Polaków YouTube. Z badań IIRR, przeprowadzonych na zlecenie Google, wynika, że ten największy na świecie serwisów video ogląda 67 proc. polskich internautów. 45 proc. z nich przyznaje, że spędza więcej czasu na oglądaniu treści video on-line niż tradycyjnej telewizji. Najczęściej oglądają teledyski (75 proc.) i krótkie filmiki komediowe (69 proc.). Popularne są także materiały poradnikowe, dotyczące np. kulinariów.
- Globalny trend odbioru treści poprzez serwisy streamingowe będzie zauważalny również w Polsce. Na razie ze względu na niewielką skalę tego rynku w naszym kraju, tradycyjne media nie powinny odczuć znacząco tego we własnych wynikach. Jednak w obawie przed wejściem do Polski, któregoś z globalnych graczy, w szczególności Netflixa, dystrybutorzy treści w Polsce powinni myśleć o rozbudowie własnych serwisów OTT i VOD – twierdzi Łukasz Nowicki, starszy menedżer w zespole ds. sektora telekomunikacji, mediów i rozrywki PwC.
Największym globalnymi graczami na tym rynku jest już wspomniany Netflix i Amazon. Ta pierwsza firma wydaje rocznie ok. 2 mld USD na zakup treści video i wyprodukowała kosztem 150 mln USD pierwszy wysokobudżetową produkcję – serial „House of Cards”.
Z szacunków PwC wynika, że globalny rynek dystrybucji treści wideo przez internet będzie w najbliższych latach rozwijał się w tempie 20 proc. rocznie. W 2018 roku będzie on większy niż rynek sprzedaży i najmu nośników fizycznych (DVD i Blu-ray).