- W 2018 r. wartość rynku reklamy w internecie przekroczy 4 mld złotych. W ten sposób reklama online stanie się największym pod względem wartości segmentem rynku reklamowego, spychając na drugie miejsce dotychczasowego lidera, czyli reklamę telewizyjną - podaje firma audytorsko-doradcza PwC, która przygotowała swój coroczny raport „Perspektywy globalnej branży rozrywki i mediów”.
PwC informuje też, że pod względem wartości rynku reklamy w internecie w regionie Europy Środkowej i Wschodniej wyprzedzają nas jedynie Rosja i Turcja. Autorzy raportu przewidują, że rynek reklamy w internecie będzie w naszym kraju w najbliższych latach rósł w tempie 15,2 proc. Lepszą dynamikę będzie miała tylko Rosja, która ma rosnąć o prawie 18 proc.
Wartość polskiego rynku reklamy internetowej wyniosła w zeszłym roku blisko 504 mln EUR, a do 2018 r. ma się podwoić i osiągnąć ponad 1 mld EUR, co w przeliczeniu daje ponad 4 mld złotych.
W minionym roku bezsprzecznie największym rynkiem reklamy internetowej była Wielka Brytania, która do 2018 r. ma według szacunków i przewidywań pozostać na fotelu lidera. W czołówce są też inne duże rynki europejskie, jak Niemcy i Francja.
- Najważniejszymi pod względem wartości segmentami tego rynku będą tradycyjne reklamy prezentowane na portalach (display ads) oraz reklama w wyszukiwarkach internetowych - każdy z nich odpowiedzialny za blisko jedną trzecią wartości tego rynku, liderami będą w ich przypadku odpowiednio Facebook i Google - podaje PwC.
Eksperci przewidują, że największe tempo wzrostu zanotuje reklama powiązana z materiałami wideo w sieci. Wartość tego rynku ma rosnąć o 45 proc. rocznie i za cztery lata osiągnąć wartość ponad 600 mln złotych.
TOP10 krajów pod względem wartości rynku reklamy internetowej w 2013 r. *
1. Wielka Brytania 7,2 mld EUR
2. Niemcy 5,2 mld EUR
3. Francja 3 mld EUR
4. Rosja 1,6 mld EUR
5. Włochy 1,4 mld EUR
6. Holandia 1,2 mld EUR
7. Szwecja 991 mln EUR
8. Hiszpania 911 mln EUR
9. Dania 720 mln EUR
10. Norwegia 708 mln EUR
…
13. Polska 504 mln EUR
* W badaniu uwzględniono 22 kraje europejskie, a kwoty podajemy po zaokrągleniu