Producenci past do zębów zaczęli sezon
Początek szkoły to okres intensywnej promocji
DEKLARACJA: Popieramy wszelkie działania, które mają na celu poprawę stanu uzębienia Polaków, niezależnie od tego, który koncern je organizuje — twierdzi Aleksander Remiszewski z Polskiego Towarzystwa Stomatologicznego. fot. Borys Skrzyński
Firmy produkujące artykuły do higieny jamy ustnej skończyły wakacje. Kampanie promocyjne rozpoczynają właśnie Colgate-Palmolive i Procter & Gamble. Wkrótce dołączy do nich Unilever.
1 września ruszyła II edycja programu edukacyjnego „Wrzesień miesiącem totalnie zdrowego uśmiechu”. Przez cały miesiąc ponad 4 tys. gabinetów w całym kraju będzie bezpłatnie sprawdzać uzębienie. Organizatorami przedsięwzięcia są Polskie Towarzystwo Stomatologiczne oraz koncern Colgate–Palmolive.
— Chcemy przede wszystkim zachęcić Polaków do dbania o zęby. Wyniki badań przeprowadzonych w Polsce przez Światową Organizację Zdrowia są zatrważające. Wskazują one, że przeciętny Polak wymienia szczoteczkę do zębów raz na dwa lata i zużywa nieco ponad pięć tubek pasty rocznie. Zły stan uzębienia Polaków bierze się przede wszystkim z braku odpowiednich nawyków higienicznych, co właśnie chcemy zmienić naszym programem edukacyjnym — tłumaczy Aleksander Remiszewski z Polskiego Towarzystwa Stomatologicznego, koordynujący całą akcję.
Sprzedaż jeszcze rośnie
Koncerny produkujące środki do pielęgnacji zębów są zainteresowane organizacją i uczestnictwem w tego typu imprezach. Powód jest oczywisty — zmiana nawyków Polaków i skłonienie ich do bardziej rzetelnego dbania o uzębienie oznacza dla nich wzrost sprzedaży.
— Nasze plakaty są rozwieszone w każdym gabinecie dentystycznym, którego właściciel zdecydował się na udział w akcji. W 1999 roku było ich 2,5 tys. a w tym jest ich już ponad 4 tys. Rok temu rozdaliśmy ponad 380 tys. próbek naszych produktów i spodziewamy się, że w tym roku będzie to przynajmniej dwa razy więcej. Dzięki tym wszystkim działaniom po każdej akcji notujemy kilkuprocentowy wzrost sprzedaży. Długoterminowo natomiast przyzwyczajamy klientów do naszej firmy — twierdzi Maria Kozieł, kierownik programu adresowanego do szkół w Colgate-Palmolive.
Dodaje również, że akcja daje stomatologom możliwość promowania własnego gabinetu.
Konkurenci nie śpią
Konkurencyjne koncerny również organizują tego typu imprezy. Procter & Gamble, produkujący m.in. pastę Blend-a-Med, postawił na edukację najmłodszych. Po dwóch miesiącach wakacyjnej przerwy również od września koncern zaczyna realizację programu edukacyjnego dla siedmiolatków.
— Nasza akcja trwa już od ośmiu lat. Prowadzona jest w pierwszych klasach szkół podstawowych przy współpracy z nauczycielami i rodzicami. Opracowaliśmy program, który pozwala przyzwyczaić dzieci do systematycznej opieki nad zębami. Objętym nim jest 98 proc. pierwszaków — opowiada Małgorzata Mejer z Procter & Gamble.
Gabinet na kółkach
Unilever również stawia na edukację najmłodszych. Już niedługo rozpocznie swój coroczny kurs po szkołach specjalnie wyposażony autobus.
— Nasz Dentibus ma za zadanie odwiedzenie możliwie największej liczby szkół i dokonanie profilaktycznych badań sprawdzających. Uczniowie otrzymują ulotki o zapobieganiu próchnicy oraz próbki naszych past do zębów. Po każdej edycji akcji odnotowujemy wzrost sprzedaży, a nasz udział w rynku past dla dzieci rośnie o 0,5-1 proc. — przyznaje Patrycja Giurko, regionalny kierownik produktu w firmie Unilever, produkującej m.in. pastę Signal.