Kiedy z nich zrezygnowała, okazało się, że zasada „sex sells” być może nie jest tak prawdziwa, jak się często uważa. ABS Wheels reklamowała swoje felgi w magazynach skierowanych do mężczyzn. Ze względu na mocno seksistowski charakter reklam firma zanotowała największą liczbę skarg, które trafiły do szwedzkiego rzecznika ds. reklamy. Firma zdecydowała się w końcu zmienić strategię i na jej reklamach eksponowane są przede wszystkim felgi. Ta zmiana dała bardzo pozytywny efekt.
— Liczba kobiet, które są naszymi klientkami, wzrosła sześciokrotnie — powiedział Andie Lahdo, właściciel ABS Wheels. Średnia liczba zamówień, które firma otrzymuje każdego dnia, podwoiła się. Andie Lahdo twierdzi jednak, że nie żałuje poprzednich, seksistowskich, reklam.
Podkreśla, że żaden klient nie skarżył się na nie. Nagłaśniane przez media skargi, które trafiały do rzecznika ds. reklamy, uznaje za „darmowy marketing”. — Ale patrząc na to dziś, dokonane zmiany podwoiły naszą sprzedaż — podsumował właściciel firmy.