26-letni Ronaldinho jest gwiazdą reklamówek takich firm jak Gatorade i Pepsi (napoje), Nike (sprzęt i stroje sportowe), Oi (telefony komórkowe), Rexona (dezodoranty) i banku Santander. Producent lodów Kibon wytwarza lizaka pod postacią piłkarza i do tego w kolorach brazylijskiej reprezentacji piłkarskiej.
Jego roześmiana twarz widnieje na licznych billboardach w Sao Paulo. Według agencji reklamowej BBDO, długowłosy Brazylijczyk ma najwyższą wartość reklamową spośród wszystkich piłkarzy, a jego kontrakty reklamowe sięgają 47 mln euro.
Właśnie to silne zaangażowanie Ronaldinho w przedsięwzięcia komercyjne wywołało dyskusję wśród ekspertów branży reklamowej. Niektórzy uznali, że jest ono nadmierne. "Sądzę, że on zbyt wiele reklamuje. Nie wiem, czy nie traci na reklamę za dużo czasu ze szkodą dla treningów. Nadmierna obecność w reklamie obniża jej skuteczność" - twierdzi dyrektor w agencji reklamowej Fallon Eugenio Mohallem.
"Jego wizerunek będzie coraz kosztowniejszy dla reklamodawców, a wpływ na konsumentów coraz mniejszy. Za bardzo eksploatowany wizerunek traci swą skuteczność" - dodaje dyrektor, argumentując, że wizerunek idola futbolu przestanie kojarzyć się klientom z konkretnym produktem.
Z kolei szef Brazylijskiego Stowarzyszenia Agencji Reklamowych Dalton Pastore sądzi, że wizerunek najlepszego piłkarza świata to wielka siła reklamowa. "Nie sądzę, by występowanie w wielu reklamach zaszkodziło jego wizerunkowi. Uważam, że największym dla niego obciążeniem jest status najlepszego piłkarza świata, a nie jego kampanie reklamowe dla tej lub innej firmy. On ma zobowiązania wobec całego świata" - kończy Pastore.
DI, PAP