Wrocławski Polmos stawia na Krakusa
Wrocławski Polmos już niedługo wprowadzi na polski rynek eksportową wersję wódki Krakus. Spółka będzie promować zarówno starą markę (z Lajkonikiem), jak i nowy znak towarowy. Na firmowanie każdego z tych brandów w kraju trzeba wydać co najmniej 2-3 mln USD. Możliwe, że w zagranicznej promocji wódki firmę wesprze brytyjski koncern UDV.
Fabryka alkoholi z Wrocławia w lipcowym przetargu na wódczane marki dostała krajową rejestrację dwóch znaków towarowych Krakus. Jeden z brandów to znana w Polsce wódka z Lajkonikiem na etykiecie, druga marka to wersja eksportowa z nieco zmienionym znakiem graficznym.
Prawa do eksportu obydwu Krakusów, na kilkunastu zagranicznych rynkach, ma stołeczny Agros. Sprzedaje on jednak niewielką ilość tej wódki — nie uwzględnia jej nawet w swoich statystykach.
Wielka promocja
Przedstawiciele wrocławskiej firmy liczą na rozwój zagranicznej sprzedaży Krakusa po wejściu do spółki inwestora.
Stanisław Pachołek, dyrektor handlowy Polmosu, uważa, że nowy właściciel dogada się z Agrosem i wspólnie będą eksportować Krakusa. Na promocję tej wódki na każdym z zagranicznych rynków trzeba jednak wydać co najmniej 20-30 mln USD (84,2-126,3 mln zł). Wrocławskiej spółki na to nie stać. Promocję mógłby natomiast sfinansować brytyjski koncern United Distillers Vodka, który jest zainteresowany wejściem kapitałowym do wrocławskiego producenta wódek. Potencjalny inwestor Polmosu Wrocław nie ujawnia jednak swoich planów co do spółki i oferowanych przez nią produktów. Nie wiadomo też, jakie będzie w tej sprawie stanowisko Agrosu, praktycznie monopolisty na eksport Krakusa.
Krajowa szansa
Sprawa eksportu i zagranicznej promocji Krakusów wyjaśni się za kilka miesięcy. Do tego czasu wiadomo już będzie, czy firma pozyska inwestora. Wcześniej natomiast wrocławska fabryka samodzielnie zaangażuje się w promocję marek w Polsce. Pochłonie ona, zgodnie ze wstępnymi szacunkami, 2-3 mln USD (8,5-12,5 mln zł).
— Pracujemy właśnie nad nową szatą graficzną obu wersji Krakusa — dodaje dyrektor handlowy Polmosu Wrocław.
Czwarte miejsce
W Polsce Krakus zajmuje czwarte miejsce pod względem rozpoznawalności i wartości marki wśród ogólnopolmosowskich znaków. Wyprzedza go Luksusowa, Wyborowa i Żubrówka
— Sprzedajemy około 3,5 mln l tej wódki w przeliczeniu na czysty spirytus — twierdzi Stanisław Pachołek.
Według szacunków Drinks International, światowa sprzedaż Krakusa spadła o 43 proc. — do 2,3 mln dziewięciolitrowych kartonów.