Analitycy spodziewają się, że tempo wzrostu przychodów reklamowych mediów internetowych spadnie w przyszłym roku do 16%.
"Wśród mediów tradycyjnych najlepiej w kryzysie będzie sobie radzić medium najsilniejsze - telewizja, której przychody powinny spadać nieznacznie wolniej niż rynkowa średnia. Najszybszy spadek przychodów reklamowych czeka natomiast prasę, której sytuację pogarszać będzie spadek czytelnictwa oraz aktywności branż o tradycyjnie wysokich wydatkach na reklamę prasową“ - głosi raport.
"Silne spowolnienie gospodarcze będzie oznaczać preferowanie przez reklamodawców mediów o łatwo weryfikowalnej skuteczności we wspieraniu sprzedaży. Paradoksalnie, na korzyść mediów - w przypadku globalnych reklamodawców o budżetach reklamowych planowanych centralnie - działa słabnący kurs złotówki - powiedział członek zarządu CR Media Consulting i autor Ad.media Raportu Maciej Chodorowski cytowany w komunikacie.
W poprzednim raporcie, przedstawionym w listopadzie, analitycy oceniali, że w 2009 roku przychody reklamowe mediów wyniosą 7594 mln zł, co oznaczałoby wzrost 1,7% r/r.
W 2008 r. Przychody reklamowe netto mediów wyniosły 7,463 mld zł, co oznacza wzrost o 10,5% w stosunku do poprzedniego roku, "Zgodnie z oczekiwaniami, pod wpływem nasilających się symptomów zbliżającego się kryzysu gospodarczego, czwarty kwartał ubiegłego roku zakończył się najniższą od lat dynamiką rynku reklamy. Ogółem w ostatnim kwartale roku reklamodawcy przeznaczyli na reklamę w mediach 5,5% więcej niż przed rokiem i o 55% więcej niż w trzecim kwartale 2008 roku“ - czytamy w raporcie CR Media Consulting, spółki zależnej giełdowego Internet Group.
Analitycy podkreślają, że obniżenie dynamiki przychodów reklamowych w ostatnim kwartale zeszłego roku dotknęło wszystkie media przy czym w mediach elektronicznych oznaczało ono wciąż znaczne przyrosty podczas gdy w prasie mieliśmy do czynienia z pierwszym kwartalnym spadkiem przychodów.