Natomiast Polacy najczęściej kupują w sieci książki (49 proc.). Takie wnioski wynikają z badania preferencji konsumenckich internautów „Barometr E-shopper”, przeprowadzonego przez firmę kurierską DPDgroup. Według jego autorów największy potencjał wzrostu sprzedaży przez internet mają artykuły dekoracji wnętrz. Raport pokazuje także, że deklarowana w Europie średni wydatek na ostatni zakup odzieży w sieci to 65 euro.
Każdy kraj ma jednak własną specyfikę, związaną m.in. z dojrzałością rynku e-commerce, wysokością PKB na osobę, zaufaniem do dostawców i ograniczeniami tradycyjnej sprzedaży detalicznej. Na przykład Polacy częściej niż mieszkańcy innych krajów Europy kupują przez internet części samochodowe, Brytyjczycy — żywność, a Austriacy — artykuły sportowe.