LEKTURY
Internet masowy i bezpośredni
Rynek reklamy internetowej na świecie przeżywa gwałtowny rozwój. Inwestycje firm w tę formę reklamy wykazują najwyższą dynamikę wzrostu w porównaniu z pozostałymi mediami. W 1997 r. wydatki te wyniosły blisko 900 mln USD, rok później 1,5 mld USD. Prognozy mówią o 7,7 mld USD w 2002 r. Tymczasem większość firm traktuje reklamę on-line jedynie jako dodatkowy element kampanii reklamowej albo całkowicie ją ignoruje. W Polsce status reklamy internetowej jest wręcz tragiczny.
Agencje reklamowe nie widzą jeszcze potrzeby tworzenia odrębnych działów zajmujących się tą formą reklamy. Być może wynika to ze stosunkowo niskiego poziomu obrotu przy niemałych kosztach organizacyjnych lub z braku zainteresowania ze strony klientów. Nadal także liczba osób posiadających dostęp do Internetu w Polsce jest niska w porównaniu z zasięgiem tradycyjnych mediów. Jednak popularność Internetu dynamicznie rośnie — od 400 osób w 1994 r. do ponad 2 mln obecnie.
Mimo ograniczonego zasięgu Internet może być atrakcyjnym medium — przeciętny internauta poświęca na surfowanie po sieci około 3,5 godzin dziennie, czyli tyle, ile wynosi średni czas oglądania telewizji.
„Impact“
V/1999
Mali są najważniejsi
Rola małych i średnich przedsiębiorstw w gospodarce jest werbalnie powszechnie doceniana. Rząd przyjął nawet specjalny program dla tych przedsiębiorstw do roku 2002. Rzecz w tym, jak ten program będzie realizowany.
Rządowe wsparcie musi wyjść poza deklaracje o politycznym raczej niż ekonomicznym charakterze. Chodzi tu głównie o dwie sprawy — poprawę warunków, w jakich działają tzw. MŚP oraz o istotne zaangażowanie finansowe.
W programie rządowym podkreśla się, że wyrazem poparcia będzie obniżenie stopy podatku dochodowego od przedsiębiorstw do 28 proc. Jest to jednak ulga dla wszystkich. Wydaje się, że dla małego biznesu najważniejsze są inne sprawy. Obniżenie stopy podatku dochodowego nie dotyczy bowiem firm nie będących spółkami z o.o. czy spółkami akcyjnymi — tam obowiązują stawki takie, jak od dochodów osobistych. W tych firmach bardzo ważną sprawą są jasne i korzystne przepisy, określające jakie wydatki można zaliczyć do kosztów działalności przedsiębiorstwa, a także stawki amortyzacyjne.
W tej ostatniej sprawie wypowiedzieli się niedawno eksperci z Unii Europejskiej, proponując nam wprowadzenie trzech stawek amortyzacyjnych, zamiast kilkunastu obowiązujących obecnie. Ministerstwo Finansów ustosunkowało się jednak do tego projektu negatywnie.
„Nowe Życie Gospodarcze“