"W ocenie nowego Zarządu Spółki kontynuowanie dotychczasowej strategii, opartej przede wszystkim na ograniczaniu kosztów sprzedaży i marketingu oraz zmniejszaniu oferty asortymentowej, nie jest właściwe, szczególnie w branży w jakiej działa Spółka. Osiągnięty cel w postaci chwilowego uzyskania rentowności przełożył się na wyraźny spadek sprzedaży w kluczowych kategoriach asortymentowych, pogorszenie dystrybucji numerycznej oraz pogorszenie wskaźników udziałów rynkowych. Spółka posiada jeszcze kilka obszarów w obrębie kosztów stałych, które mogą być zoptymalizowane, ale nie są to wartości, które w znaczący sposób poprawią wyniki. Oszczędności w ten sposób wygenerowane chcemy przeznaczyć na inwestycje w rozwój kanałów sprzedaży i działania marketingowe" - podano w komunikacie.
Nowy zarząd zdecydował o zmianach przede wszystkim w dotychczasowej polityce sprzedażowo-marketingowej.
"Celem jest przywrócenie trendu wzrostowego sprzedaży w każdej kategorii, a przede wszystkich w kosmetykach do makijażu, charakteryzujących się najwyższymi marżami zysku. Poprawa wyników w pozycji przychodowej jest w naszej ocenie kluczowa dla poprawy sytuacji finansowej firmy" - dodano
Jak podkreślono, miesięczna wartość sprzedaży ma pozwolić na rozpoczęcie spłat rat kapitałowych zadłużenia, począwszy od 2015 r.
Jednoczenie spółka obniżyła plan finansowy na ten rok z 48 do 36 mln zł na poziomie przychodów oraz z 6,1 do 5,2 mln zł na poziomie EBITDA.
Prognozy na 2015 r (58 mln zł przychodów i 9 mln zł EBITDA) odwołano.