Odsetek wyświetlanych banerów promocyjnych spełniających minimalne wytyczne dotyczące widoczności w II kwartale tego roku spadł na polskim rynku do 50 proc. (wobec 52 proc. w I kwartale) — wynika z raportu „Viewability Benchmark Report” opracowanegoprzez firmę Meetrics.
Oznacza to, że dokładnie połowa reklam emitowanych na rodzimych stronach internetowych jest niewidoczna dla odbiorców. Średnia dla wszystkich badanych rynków w Europie była sporo wyższa od wyniku w Polsce i wyniosła 61 proc. Najwyższa oglądalność jest w Austrii (73 proc.), Niemczech (62 proc.) i Wielkiej Brytanii (58 proc.).
Niestety, również widoczność reklam wideo jest w Polsce poniżej średniej międzynarodowej, choć tu różnica w porównaniu z innymi rynkami nie jest aż tak duża. Rodzimy rynek osiągnął wskaźnik 51 proc., podczas gdy wartość przeciętna wyniosła 53 proc. Czas widoczności przekazów promocyjnych wideo w Polsce to 14 sekund, natomiast średnia dla rynku europejskiego to 14,6 sekund.