Koncern Procter & Gamble był w 2002 roku największym reklamodawcą w polskich mediach - wynika z danych Expert Monitora. W 2001 roku zajmował drugie miejsce w tym rankingu, za koncernem Unilever-Bestfoods SA.
Według Expert Monitora (dane cennikowe dotyczące telewizji, radia, magazynów i gazet) Procter & Gamble wydał na reklamę w 2002 roku w porównaniu z 2001 rokiem o 32 proc. więcej (391 mln zł). - Faktycznie nasze wydatki reklamowe wzrosły, ale były mniejsze niż kwota podana przez Expert Monitora, nie uwzględniono w niej bowiem rabatów udzielanych przez media. Tradycyjnie największe wsparcie reklamowe zyskały marki Vizir i Pampers - mówi Małgorzata Mejer, rzecznik prasowy P&G. Unilever-Bestfoods, drugi na liście największych reklamodawców 2002 roku, zwiększył swoje wydatki na reklamę o 15 proc. (do 355 mln zł). Trzecim największym reklamodawcą była w ub.r. Polska Telefonia Cyfrowa (sieć Era - 236 mln zł), która zajęła miejsce PTK Centertel - właściciel sieci Idea, utrzymując swoje wydatki reklamowe w 2002 roku na tym samym poziomie co rok wcześniej, spadł na piątą pozycję (233 mln zł). O 44 proc. więcej wydał na reklamę w ubiegłym roku koncern Nestlé Polska SA (235 mln zł), który z pozycji siódmej w 2001 roku przesunął się w 2002 roku na czwarte miejsce. Z pierwszej dziesiątki największych reklamodawców wypadli Wrigley's i Henkel. Ich miejsca zajęli L'Oreal Polska (158 mln zł) i Danone (142 mln zł).
Na reklamę w telewizji najwięcej wydali: Procter & Gamble - 379 mln zł, czyli 93 proc. swojego budżetu reklamowego, Unilever-Bestfoods - 324 mln zł (91 proc.), Nestlé Polska - 225 mln zł (96 proc.). Najbardziej aktywni reklamodawcy radiowi w 2002 roku zwiększyli swoje wydatki na to medium: Polkomtel z 20 mln do 34 mln zł, PTC z 13 mln do 26 mln zł, Euro RTV AGD z 13 mln do 25 mln zł, PTK Centertel z 8 mln do 20 mln zł. Znacząco więcej w porównaniu z 2001 rokiem na reklamę w magazynach wydał Unilever-Bestfoods (wzrost z 14 mln do 27 mln zł), Axel Springer Polska (wzrost z 20 mln do 27 mln zł) i PTK Centertel (wzrost z 17 mln do 24 mln zł), mniej - Beiersdorf-Lechia SA (spadek z 26 mln do 22 mln zł) i Polska Telefonia Cyfrowa (spadek z 25 mln zł do 22 mln zł). Większość czołowych reklamodawców gazet swoje wydatki albo pozostawiła na tym samym poziomie (PTC - 49 mln zł), albo nieznacznie zmieniła: Polkomtel (spadek z 43 mln do 41 mln zł), Fiat Auto Poland (wzrost z 34 mln do 37 mln zł).
- Wyniki Expert Monitora wykazują niewielki wzrost rynku reklamowego, tymczasem w rzeczywistości w 2002 roku był on na tym samym poziomie co rok wcześniej. Nastąpił zdecydowany spadek cen reklam w mediach i wzrost udzielanych przez nie rabatów. Nie dokonały się rewolucyjne zmiany wśród największych reklamodawców, firmy co najwyżej wymieniły się miejscami - mówi Maciej Karolak, dyrektor zarządzający Optimedia Poland.
MAZ, PRESSERWIS