Publicis i Havas kupują oraz łączą
Wczoraj dwie francuskie grupy reklamowe ujawniły plany zmierzające do zwiększenia ich zaangażowania na rynku reklamowym. Havas Advertising chce przejąć za 425 mln GBP brytyjskiego Tempusa. Publicis połączy dwa działy media-buyer. Obie spółki twierdzą, że dzięki tym transakcjom zajmą czwartą pozycję pod względem zakupu mediów.
Havas, piąta na świecie grupa reklamowa, kupuje brytyjską firmę Tempus, zajmującą się zakupem mediów, za 425 mln GBP (2,5 mld zł). Informacja ta zupełnie przyćmiła nowinę Publicis, szóstej co do wielkości firmy reklamowej. Była to od dawna oczekiwana fuzja Optimedia, działu Publicis zajmującego się zakupem mediów, z brytyjskim Zenith Media, który w 50 proc. należał już do Francuzów.
Zakup mediów polega na wybieraniu miejsca i czasu dla reklam. Na tym rynku działa mnóstwo małych firm negocjujących umowy z reklamowymi gigantami. Konsolidacja w tej branży jest jednak koniecznością, bo klienci coraz częściej szukają agencji, które świadczą globalne usługi. Zarówno Havas, jak i Publicis zapowiadają, że teraz będą czwartymi na świecie firmami pod względem zakupu mediów. Analitycy oceniają, że tę walkę wygra Publicis, który będzie miał roczny billing (chodzi o pieniądze wydane w imieniu klientów na reklamy), opiewający na 21 mld EUR (78,1 mld zł).
— To dobra nowina. Im cięższa waga przy zakupie mediów, tym lepsze efekty — cieszy się Marek Gargała, zastępca dyrektora generalnego Publicis w Polsce.
Havas zapłaci 5,4 GBP (31,7 zł) za jedną akcję Tempusa, czyli o 50 proc. powyżej ich wartości. Koncern poinformował, że udziałowcy Tempusa, którzy reprezentują 25 proc. firmy, już zgodzili się na tę transakcję. Oszczędności płynące z zakupu będą odczuwalne w przyszłym roku i sięgną 19,7 mln EUR (73,3 mln zł).
Optimedia i Zenith Media zostaną połączone w holding. 75 proc. udziałów będzie miał Publicis, a 25 proc. — Cordiant, właściciel pozostałych 50 proc. działu Zenith Media.
Największą grupą reklamową na świecie jest Interpublic Group, która w ubiegłym miesiącu przejęła za 1,65 mld USD (7,0 mld zł) True North Communications.