Wakacyjne przychody reklamowe telewizji pokazują, że liderów podgryza nie tylko kryzys ale też stacje tematyczne.
Na papierze liderem wpływów reklamowych na rynku telewizyjnym w wakacje był Polsat. Stacja Zygmunta Solorza zarobiła cennikowo 283 mln zł, drugie miejsce przypadło TVN. Ta spółka, wg cennika zarobiła w lipcu i sierpniu 205 mln zł, czyli o 7 proc. mniej niż rok temu.
— W nowym cenniku stawki w TVN są o 25 proc. niższe. Podobnie jest u innych nadawców. To efekt braku nowych budżetów reklamowych na rynku — tłumaczy Rafał Oracz, dyrektor generalny CR Media Consulting.
Najwięcej na reklamę w telewizji wydają Unilever, Procter Gamble, L'Oreal i Danone. A domy mediowe i tak twardo negocjują dodatkowe rabaty, nawet do już podpisanych umów. I choć na papierze przychody Polsatu wzrosły o 12,5 proc., a TVP 1 o 22 proc. (do 163 mln zł), to zdaniem analityków, nie odzwierciedla to sytuacji na rynku.
— Szacuję, że spadki przychodów głównych stacji rok do roku spadają więcej niż 10 proc. — uważa Rafał Oracz.
Nieoczekiwanie dopiero na piątym miejscu w zestawieniu zajmuje TVP 2 z przychodami na podobnym poziomie jak w wakacje 2008 r. czyli 77 mln zł. O włos wyprzedziła ją bowiem VIVA Polska. Dane cennikowe pokazują wzrost przychodów VIVA aż o 171 proc., ale w rzeczywistości skok jest dwucyfrowy.
— VIVA ma dobrą grupę docelową, jest liderem wśród stacji muzycznych i młodzieżowych, za co dostaje bonus — ocenia Marcin Boroszko, dyrektor zarządzający AtMedia, sprzedającego czas reklamowy na VIVA.