Zurich Solidarni: najlepsza reklama
Centrum Badań Marketingowych Indicator przeprowadziło od 10 do 20 marca badania dotyczące promocji wśród uczestników reformy emerytalnej. Wynika z nich, że najlepszą reklamę telewizyjną ma Zurich Solidarni OFE. OFE PZU Złota Jesień zaproponował natomiast najlepszą reklamę na billboardach.
Po pierwszych tygodniach kampanii reklamowej PTE, do najbardziej popularnych funduszy należą: Commercial Union OFE BPH CU WBK, OFE Nationale-Nederlanden oraz OFE PZU Złota Jesień. Respondenci najlepiej rozpoznają również ich znaki graficzne (logo).
Jak wynika z badań, preferowane formy reklamy OFE to przede wszystkim bezpośredni kontakt z przedstawicielami funduszy (65,7 proc.), reklama telewizyjna (63,4 proc.) oraz specjalne programy w telewizji i radiu, przedstawiające i porównujące wszystkie fundusze (51,5 proc.).
6,8 proc. badanych zawarło już umowy z funduszami emerytalnymi. Ponad połowa (51,4 proc.) osób w wieku 30-50 lat zamierza przystąpić do II filaru reformy. Zaś co czwarty badany (24 proc.) z tej grupy wiekowej nie zamierza przystąpić do II filaru. KO