Tradycyjne media nie przywiązują dużego znaczenia do swoich strategii internetowych – wynika z badania, przeprowadzonego przez firmę badawczą I-Metria w okresie od 20 maja do 20 sierpnia 2001 r. Celem badania było porównywanie strategii internetowych stosowanych przez polskie media oraz analiza sytuacji i pozycjonowania się środków masowego przekazu w Internecie. - W przeciwieństwie do mediów zachodnich, polskie media nie wypracowały uzupełniającego się modelu współdziałania kanałów tradycyjnego i internetowego, jak i nie w pełni wykorzystują możliwości jakie niesie ze sobą Internet. W większości przypadków działalność internetowa traktowana jest jako uzupełnienie działalności tradycyjnej. Media tradycyjne są jeszcze na etapie określania swojej tożsamości wobec nowego medium jakim jest wciąż Internet – twierdzą twórcy raportu. Z dokumentu wynika, że 56 proc. badanych witryn prasowych pod względem graficznym przypomina swoje drukowane edycje: od elementów graficznych po identyczny układ graficzny. Z kolei 73 proc. zbadanych witryn prasowych oferuje narzędzia interaktywne (sondy, fora, czaty, pocztę i inne), które są traktowane jako wartość dodana do treści przenoszonych z edycji papierowych. Aż 56 proc. serwisów prasowych prowadzi działalność eCommerce, która przyjmuje formę prenumeraty online i sklepu internetowego. Najczęściej sprzedawanymi grupami asortymentowymi są: archiwalne numery pism, książki, filmy i muzyka. Jednak w przypadku witryn telewizyjnych i radiowych tylko 14 proc. z nich prowadzi jakąkolwiek działalność eCommerce. Najczęściej jest to sklep towarzyszący witrynie, w którym można nabyć filmy i muzykę. Najwięcej powierzchni reklamowej na swoich witrynach internetowych oferuje prasa (średnio od 1 do 4 reklam na stronę www). Najwięcej reklam zamieszcza Rzeczpospolita (średnio 4 reklamy), następna jest Gazeta Wyborcza, Super Express i Wprost – oferują średnio po 3 reklamy. Na witrynach radiowych przeważają reklamy własne (średnio 1 lub 2 reklamy). Witryny telewizyjne nie zamieszczają reklam, choć występują elementy nawigacyjne kierujące na inne podstrony, które swoją formą przypominają reklamę. - Poziom technicznej realizacji analizowanych witryn jest bardzo zróżnicowany, choć zdaniem analityków mógłby być lepszy. Większość witryn oferuje standardowe rozwiązania nawigacyjne i zachowuje podstawowe zasady ergonomii użytkowania strony internetowej. Najsłabiej pod tym względem prezentują się witryny telewizyjne. 40 proc. witryn prasowych oferuje wyszukiwarkę wewnątrzserwisową. Witryny radiowe i telewizyjne nie oferują takiego narzędzia. Czas ładowania stron internetowych wydawnictw prasowych zamyka się w przedziale od 2 do 26 sekund. Wśród witryn telewizyjnych czas ten zamyka się w przedziale 4-17 sekund, a witryn radiowych 3-4 sekundy – czytamy w raporcie. Długość zamieszczanych artykułów na witrynach radiowych i telewizyjnych nie jest wprost zależna od kanału offline, lecz wynika z przyjętej strategii internetowej. Artykuły na telewizyjnych i radiowych witrynach internetowych są bardziej lub mniej rozbudowane. Na witrynach telewizyjnych średnia ilość znaków na artykuł waha się w przedziale od 652 znaków (Polsat) po 3268 znaków (TV 4). W przypadku witryn radiowych średnia liczba znaków waha się od 1234 znaków (Polskie Radio Program II) do 3176 znaków (Polskie Radio Bis). Witryny prasowe oferują zdecydowanie dłuższe artykuły. Najdłuższe teksty zamieszcza Polityka, Gazeta Wyborcza, Nasz Dziennik oraz Rzeczpospolita. Najkrótsze – Prawo i Gospodarka, Wprost, Komputer Świat oraz Twój Styl. WIK