Celem akcji pod hasłem ”Lublin. Nieziemski klimat” jest zwiększenie liczby turystów odwiedzających Lublin. Reklamy zamówiono na 150 nośnikach reklamy zewnętrznej w Warszawie, głównie w centrum, przy ruchliwych skrzyżowaniach i w okolicach centrów handlowych. Jeden nośnik ma uzyskać co najmniej 12 tys. kontaktów wzrokowych dziennie.
Uzupełnieniem outdooru jest mailing (do 260 tys. użytkowników serwisu Tlen.pl) i reklamy na stronach WWW (Onet.pl, Wirtualna Polska, Gazeta.pl). Przy ich zamawianiu wykorzystano geotargetowanie. Kreację i realizację kampanii Urząd Miasta Lublina powierzył agencji reklamowej DDB Warszawa. Akcja ”Lublin. Nieziemski klimat” zaplanowana jest do końca maja br.