Każdy wydawca marzy o rzeszy wiernych czytelników. Niestety, takich jest niewielu.
Z badań TNS OBOP wynika, że gazety mają najwięcej tzw. czytelników wymiennych. Najmniej takich niewiernych czytelników mają dzienniki regionalne — około 33 proc. Ale już dla „Gazety Wyborczej”, „Faktu”, „Rzeczpospolitej” i „Dziennika” ten odsetek waha się od 51 do 59 proc. A gdy podsumuje się wszystkich czytelników nielojalnych, to jest ich dla poszczególnych tytułów ogólnopolskich od 61 nawet do 96 proc. w przypadku „Metra”. Czytelników tzw. niezłomnych jest niewielu. Wierność dziennikom regionalnym deklaruje 12 proc. Polaków, „Wyborczej” i „Faktowi” po 6 proc., „Dziennikowi” 5 proc., a „Rzeczpospolitej” 3 proc.
Bój wydawców toczy się o czytelników niestabilnych. „Rzeczpospolita” ma szansę przejąć 32 proc. czytelników innych tytułów, „Wyborcza” — 19 proc., a „Fakt” — 17 proc.
— Liczba czytelników wymiennych pokazuje, że wciąż jest na rynku miejsce może nawet na dwa nowe tytuły — uważa Zbigniew Maj z TNS OBOP.