Nike ogłosiło, że spodziewa się spadku przychodów o ok. 5 proc. w roku rozrachunkowym rozpoczynającym się w tym miesiącu. To rozczarowanie, bo analitycy prognozowali wzrost o ok. 2 proc. Dodatkowo potwierdza obawy wywołane słabą sprzedażą w ostatnich miesiącach.
W czwartym kwartale roku rozrachunkowego przychody Nike spadły o 1,7 proc. do 12,6 mld USD i były niższe niż szacowali analitycy. Szczególnie rozczarowała sprzedaż Converse, która spadała o 18 proc. z powodu małego popytu w Ameryce Północnej i zachodniej Europie.
Bloomberg przypomina, że próba spółki zmniejszenia zależności od hurtowników również okazała się niepowodzeniem. Sprzedaż przez własną stronę internetową, aplikację i sklepy Nike spadła w czwartym kwartale rozrachunkowym o 8 proc. i była niższa niż prognozowali analitycy.
Poonam Goyal, analityk Bloomberg Intelligence zwraca uwagę, że słaba sprzedaż Nike przez własne kanały to zaskoczenie i powód do niepokoju, bo oznacza, że brak nowości zniechęca nawet najwierniejszych fanów produktów spółki.
W handlu posesyjnym akcje Nike taniały o 12,4 proc. W tym roku wartość spółki spada o 13 proc., nie uwzględniając spadku ceny z handlu międzysesyjnego, a przez 12 miesięcy o 17 proc. Dla porównania, S&P500 rośnie jak dotąd w tym roku o 15 proc., a przez 12 miesięcy o 25 proc.