Pernod Ricard w Poznaniu
Francuzom opłaca się przepłacić za przejęcie wielkopolskiego producenta
Pernod Ricard otrzymał wyłączność na prywatyzacyjne negocjacje w sprawie przejęcia Polmosu Poznań. Za polską spółkę zapłaci około 100 mln USD (415 mln zł), czyli o 30 proc. więcej niż firma rzeczywiście jest warta. Ta transakcja opłaci się jednak Francuzom.
Mimo że ministerstwo skarbu nie ogłosiło jeszcze publicznie, komu odda kontrolę nad poznańskim Polmosem, to jest już w zasadzie przesądzone, że wyłączność na negocjacje przypadnie Pernod Ricard — inwestorowi Agrosu. Dlaczego? W branży mówi się, że drugi pod względem obrotów europejski koncern alkoholowy zaproponował za walory firmy około 100 mln USD (415 mln zł). Specjaliści twierdzą, że wartość spółki jest o 30 proc. niższa.
Bez wielkiego wyboru
Francuzom bardziej opłacało się jednak przepłacić niż pozwolić wygrać konkurentom (na krótkiej liście znalazły się również konsorcjum Eckes z Vin & Spirit oraz Bols) i uwikłać się w procesy o prawa do zagranicznych rejestracji marek polskich wódek — przede wszystkim Wyborowej. Z pewnością przeciwnicy Francuzów w walce o poznański zakład nie chcieliby mieć Pernod Ricard za eksportowego pośrednika.
Oprócz zaproponowanej wyższej ceny Francuzi mają jeszcze jeden punkt przewagi nad konkurencją. Dariusz Wit vel Wilk, dyrektor z firmy EVIP International, która przygotowała strategię prywatyzacji poznańskiej firmy, nie ukrywał, że równie ważne jak cena za akcje będą deklaracje przyszłego inwestora, dotyczące wypromowania marki za granicą. I to już na starcie zminimalizowało szanse rywali Francuzów. Mogliby wprawdzie zadeklarować wyłożenie gigantycznych sum na promocję za granicą, ale ich zapewnienia i tak byłyby mało wiarygodne. Przywilej do zagranicznej dystrybucji wielu marek polskich alkoholi wysokoprocentowych (w tym należącej do Polmosu Poznań Wyborowej) ma bowiem jedynie Agros, należący do Pernod Ricard.
Wysoka stawka
W grę wchodzą niebagatelne pieniądze, bo szacuje się, że na wypromowanie „od zera” alkoholowego brandu za granicą trzeba wyłożyć od 10 do 15 mln USD (41-61 mln zł) rocznie.
Węzeł gordyjski
Sprzedanie przez MSP akcji Pol- mosu Poznań firmie Pernod Ricard nie rozwiązuje jednak problemu zagranicznej przynależności marek innych wódek (jak Żubrówka, Extra Żytnia, Krakus). Prawo ich eksportu należy do Agrosu, co nie jest w interesie potencjalnych inwestorów, którzy chcieliby uczestniczyć w prywatyzacji Polmosów, dysponujących tymi brandami.
Kilka lat temu Agros zaproponował, że odda producentom te marki w zamian za bezpłatne otrzymanie krajowej rejestracji Wyborowej. Tak z pewnością się nie stanie. Inny możliwy scenariusz to odkupienie przez przyszłych właścicieli Żubrówki, Extra Żytniej i Krakusa praw do eksportu tych marek. W ubiegłym roku Agros oceniał ich wartość (łącznie z Wyborową) co najwyżej na 60 mln zł.
Obecnie Pierre Denetre, prezes Agrosu, zapewnia, że jeśli zgłoszą się chętni na odkupienie eksportowych praw do marek wódek — oczywiście z wyjątkiem Wyborowej — i złożą atrakcyjne oferty, to być może holding nie powie „nie”. Zapewnia też, że zdania co do ceny marek Agros nie zmieni. Czy rzeczywiście w przyszłości holding pozbędzie się ich prawie za bezcen — czas pokaże.
będzie lepiej: Z roku na rok kurczy się sprzedaż Polmosu Poznań, a wraz nią tracą rynek i wartość wódczane marki. Wzrostu wskaźników spółki można spodziewać się po wejściu inwestora, francuskiego Pernod Ricard.
