Termin implementacji dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych, regulującej m.in. zagadnienia związane z lokowaniem produktu, mija 19 grudnia. Założenia nowelizacji ustawy o radiofonii i telewizji przewidują legalizację tej formy komunikacji marketingowej, dotychczas traktowanej jako zakazana reklama ukryta.
Lokowanie będzie możliwe w filmach, serialach, słuchowiskach radiowych, audycjach sportowych i rozrywkowych, z wyłączeniem audycji skierowanych do dzieci. Dopuszczalne będzie też nieodpłatne przekazanie towaru w celu wykorzystania go w audycji np. jako nagrody lub rekwizytu. Dotychczas brak było regulacji prawnych w tym zakresie, dlatego wyznaczenie ram prawnych tej formie działalności reklamowej jest krokiem w dobrym kierunku.
Małgorzata Zielińska
prawnik z kancelarii FKA Furtek Komosa Aleksandrowicz
Więcej dowiedzą się Państwo podczas warsztatów:
Product Placement
18-19 listopada 2009, Hotel
Polonia Palace w Warszawie
www.informedia-poland.com, % 022-333-97-77