Przewodniki schodzą w małych nakładach
Wydawnictwa turystyczne muszą dotrzeć do zróżnicowanej grupy odbiorców. Poszerzają więc swoją ofertę o kolejne pozycje, dopasowane do potrzeb poszczególnych segmentów rynku, które jednak nie są jeszcze zbyt chłonne.
Polacy kupują rocznie około 1 mln egzemplarzy różnego typu przewodników turystycznych. Wśród dostępnych na rynku wydawniczym pozycji są zarówno pełne praktycznych informacji wydania dla piechurów, jak i barwnie ilustrowane książki dla miłośników turystyki stacjonarnej. Mimo niemałego zainteresowania pozycje dostępne na naszym ryku stanowią zaledwie 0,1 proc. oferty zachodnich księgarń.
— Polskie wydawnictwa wychodzą z ofertą na miarę i kieszeń naszego, dość ubogiego w porównaniu z zachodnim, turysty. Tytuły przewodników odzwierciedlają panującą modę na kierunki wypraw wakacyjnych. Oprócz klasycznych miejsc, jak Włochy, Francja czy Hiszpania, Polacy coraz chętniej udają się w egzotyczne miejsca. Pojawiają się więc książki o krajach afrykańskich i azjatyckich — tłumaczy Jan Rurański, dyrektor wydawnictwa Wiedza i Życie, należącego do Hachette Livre.
Kto czyta
Szacuje się, że z przewodników rocznie korzysta 3 mln Polaków.
— Polski turysta podróżujący z przewodnikiem to indywidualista, lubiący samodzielnie decydować o tym, dokąd pojechać. Ale nie tylko. To również osoba udająca się razem z biurem podróży na stacjonarny pobyt do hotelu w atrakcyjnej miejscowości. Dla każdej grupy mamy coś innego. Jedna z nich potrzebuje praktycznych informacji o cenach przejazdów, adresów tanich hoteli, godzin otwarcia muzeów. Inna grupa podróżnych ceni sobie bardziej tło historyczne miejsca, które zwiedza. W przewodnikach dla nich umieszcza się więcej fotografii i kolorowych map. Te książki są zwykle wydane na lepszym papierze i droższe — twierdzi Stach Gąsienica-Szymków, dyrektor generalny polskiego wydawnictwa Pascal.
Przyznaje jednak, że turyści podróżujący na własną rękę częściej sięgają po przewodniki niż ci, którzy jadą na wyjazdy zorganizowane.
Poczucie bezpieczeństwa
Najliczniejszą grupą czytelników tego typu wydawnictw stanowią osoby ciekawe świata, dysponujące jednak niezbyt dużymi zasobami finansowymi. Często nie znają oni języka kraju, do którego się udają. Przewodnik jest dla nich gwarancją bezpieczeństwa. Informacje w nim zawarte muszą więc być rzetelne i aktualne.
— Przewodnik jest po to, aby pomóc w zorganizowaniu podróży. Osoba korzystająca z niego ma czuć się pewnie w miejscu, w którym znalazła się po raz pierwszy. Książka musi być więc skonstruowana w sposób przejrzysty — potwierdza Jan Rurański.
Według niego, istotnym elementem jest również powtarzalność konstrukcji przewodnika. Oznacza to, że książki z jednej serii mają te same rozdziały. Czytelnik przyzwyczaja się do tego klucza bardzo szybko i nie lubi częstych zmian.
Różnorodność
Zdaniem Stacha Gąsienicy-Szymków, dobry przewodnik nie poucza, tylko informuje. Osoba korzystająca z niego wybierze to, co dla niej jest warte uwagi. Dlatego też im większa różnorodność praktycznych informacji, tym większa szansa, że w czasie następnych wakacji turysta sięgnie po przewodnik tego samego wydawnictwa.
— W przewodniku Pascala można znaleźć historię gmachu opery, godziny otwarcia oraz ceny w klubach nocnych. Ludzie są różni, a przewodnik ma dostarczyć każdemu informację lub chociaż klucz do jej uzyskania — tłumaczy Stach Gąsienica-Szymków.
Wśród turystycznych pozycji na rynku są również specjalne serie dla zmotoryzowanych.
Co roku rynek wydawnictw turystycznych wzbogaca się o kilkanaście nowych tytułów. Coraz częściej można otrzymać pozycje wyspecjalizowane w konkretnym rodzaju turystyki. Rekordy popularności biją ostatnio przewodniki dla miłośników krótkich weekendowych wypraw po Polsce. Jednak nie wszystkie pomysły wydawnicze zyskują zwolenników. Małym zainteresowaniem cieszą się książki z opisami tras wycieczek po konkretnych regionach kraju.
— Wydaliśmy przewodniki z trasami rowerowymi po Mazurach oraz po okolicach Zalewu Zegrzyńskiego. Pomimo niskiego, pięciotysięcznego nakładu i niewygórowanej ceny jeszcze nie wszystkie udało nam się sprzedać — wyjaśnia Zbigniew Szumera, prezes i redaktor naczelny wydawnictwa Edytor, wydawcy serii przewodników Berlitz.
Agnieszka Ostojska
[email protected] tel: (22) 611-62-24