Inwestor Wojtek: Pokolenie Z zmienia zasady gry

Od powstania Giełdy Papierów Wartościowych minęły już 34 lata. Niektórzy to wydarzenie pamiętają bardzo dobrze, inni mniej, a jeszcze innych w ogóle nie było wtedy na świecie. Mowa tutaj o pokoleniu Z, czyli osobach w wieku 18-30 lat.

Jonathan Haidt, amerykański psycholog społeczny, nazywa je pokoleniem niespokojnym, wychowanym w erze internetu i smartfonów, gdzie każda informacja jest na wyciągnięcie ręki.

Psychologiem nie jestem, więc diagnozę zachowania i przyzwyczajeń różnych pokoleń zostawię specjalistom. Ciekawi mnie za to psychologia inwestowania i dlatego przeczytałem raport Santander TFI o skłonnościach, awersjach i priorytetach inwestycyjnych tzw. zetek i innych pokoleń. W ankiecie TFI udział wzięło 1147 osób z całej Polski. Raport był trochę za długi, ale ciekawy i dobrze pokazuje, w którą stronę zmierza świat inwestycyjny. Oto moje wnioski.

Giełda podglądana przez ekran smartfona

Youtube, TikTok, X, Instagram – wszystkie media społecznościowych oferują niezliczoną ilość treści na różne tematy, w tym finansowe. Nie jest zatem niespodzianką, że zetki, którym media społecznościowe towarzyszą na każdym kroku, często sięgają po nie, kiedy rozpoczynają przygodę z inwestowaniem. Ponad 60 proc. ankietowanych z tej grupy wskazało social media jako główne źródło wiedzy.

- Osoby młodsze, szczególnie z pokolenia Z, to bez wątpienia fani mediów społecznościowych i nowoczesnych platform inwestycyjnych. To właśnie tam się edukują i poszukują porad inwestycyjnych. Są na nie podatni, co sugeruje, że rynek będzie ewoluował w stronę atrakcyjnego (od strony ścieżki doświadczenia klienta) i nowoczesnego doradztwa inwestycyjnego – mówi Marcin Groniewski, prezes Santander TFI.

Katarzyna Perez, kierowniczka Katedry Inwestycji i Rynków Finansowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, niepokoi się jednak - a ja ten niepokój podzielam - tym, że młodsze pokolenie uczy się, sięgając głównie po media społecznościowe.

- Oznacza to, że wybierają drogę na skróty: szukają informacji szybko, tu i teraz. Wiem, że zetki chętnie słuchają tzw. finfluencerów. Moim zdaniem właśnie to pokolenie potrzebuje największego wsparcia w zdobywaniu wiedzy o inwestowaniu – muszą umieć odróżniać rzetelne źródła informacji od powierzchownych porad – mówi Katarzyna Perez.

Żeby było jasne: nic nie mam przeciwko blogerom finansowym czy inwestorom indywidualnym, którzy wyrażają poglądy w internecie. Wielu z nich to starzy wyjadacze rynku kapitałowego, od których warto się uczyć – sam mam konto na X, na którym chętnie dzielę się przemyśleniami. Są jednak osoby, które grają na emocjach inwestorów, szczególnie tych młodszych - i na tym zarabiają.

"Osoby z pokolenia Z są bardziej podatne na wpływ mediów, rekomendacje online, wydarzenia geopolityczne” – czytamy w raporcie Santander TFI.

Taka natura internetu – zawsze trzeba samodzielnie informację weryfikować. Z upływem lat ludzie zdają się to rozumieć. Badanie pokazuje, że im większe doświadczenie, tym częściej inwestorzy czytają portale finansowo-biznesowe, a rzadziej posiłkują się opiniami z mediów społecznościowych.

Fintechy rzucają rękawice bankom

Młodzi nie tylko scrolują treści w smartfonie, ale także inwestują. 56 proc. wszystkich ankietowanych korzysta z aplikacji służących do inwestowania, a wśród zetek ten odsetek przekracza 66 proc. Najpopularniejszy jest fintechowy Revolut, które oferuje też usługi robodoradztwa.

- Kanał mobilny będzie miał coraz większe znaczenie i jest to kierunek, w którym instytucje finansowe muszą się rozwijać – nie ma wątpliwości Szymon Borawski-Reks, członek zarządu Santander TFI.

W ostatnich dniach ekspansję na europejskim rynku odtrąbił Robinhood, inna aplikacja popularna wśród młodych. W internecie i na ulicach trudno opędzić się od reklam innych platform inwestycyjnych, za którymi tradycyjne, lokalne domy maklerskie, próbują nadążyć, ale chyba nie mają szans.

Pokolenie Z pokazuje kierunek zmian, ale pytanie brzmi: ilu młodych inwestuje długoterminowo? Kryptowaluty kuszą szybkim zyskiem, ale niosą też potężne ryzyko. Nie sposób jednak uznać ich za efemerydy, jak choćby NFT (kto o nich jeszcze pamięta?), dlatego ja - jako milenials - będę musiał się im przyjrzeć. Na razie jednak trzymam sie akcji, obligacji i ETF-ów, a rachunek maklerski mam w bankowym biurze maklerskim. Poważnie zastanawiam się jednak nad jego przeniesieniem, ale to już temat na kolejny wpis.