Liczy się czytelność
Katarzyna Majchrzak*
Zanim zaczęliśmy opracowywać nasz roczny raport zbadaliśmy jakich informacji potrzebują inwestorzy. Jesteśmy notowani na giełdzie w Warszawie, Nowym Jorku i Londynie. Dlatego też ze szczególną starannością podeszliśmy do czytelności danych. Chcieliśmy, aby zamieszczone wskaźniki i dane finansowe były użyteczne przy podejmowaniu decyzji przez naszych obecnych i potencjalnych inwestorów, a zarazem kompleksowo odzwierciedlały naszą sytuację oraz sytuację całej branży. Nad raportem pracowało osiem osób z działu promocji i PR oraz relacji z inwestorami. Zbierały one dane z całego przedsiębiorstwa, opracowywały, współpracowały z agencją reklamową. Prace rozpoczęły się na początku roku. Staraliśmy się, aby treść merytoryczna była podana w estetycznej, oryginalnej, ale nie wyszukanej formie. W raporcie zamieściliśmy też historię ropy naftowej. W pakiecie środowiskowym motywem przewodnim była woda i jej znaczenie w ekosystemie. W skład pakietu informacyjnego weszła płyta CD ze wszystkimi informacjami. Autorem koncepcji i projektu jest firma Diagram z Poznania.
* dyrektor do spraw marketingu w PKN Orlen
Andrzej Modrzejewski prezes zarządu PKN Orlen