Związki zawodowe zwracają uwagę, że kiedy zarząd wydaje 10,55 bln wonów (10,1 mld USD) na zakup ziemi na nową centralę spółki w Gangnam, modnej dzielnicy Seulu, rozmowy w sprawie podwyżek wynagrodzeń nie posuwają się naprzód. Pracowników rozsierdziło także to, że Hyundai był tak zdeterminowany w sprawie zakupu działki iż zaoferował za nią trzykrotnie więcej niż wynosiła jej szacowana wartość. Związki zwracają jednocześnie uwagę, że przyjęcie propozycji podwyżki wynagrodzeń oznaczałoby dla Hyundaia koszt wysokości 1,3 bln wonów.
Swoje niezadowolenie z decyzji władz spółki wyraziło 47 tys. z 60 tys. pracowników. Przerwy w pracy, które odbędą się od wtorku do piątku, będą miały łączny wymiar 12 godzin.