Facebook, właściciel najpopularniejszego na świecie serwisu społecznościowego, liczył jako obejrzane reklamy, które były odtwarzane ponad 3 sekundy. Nie informował jednak reklamodawców ilu użytkowników oglądało je krócej lub w ogóle.
The Wall Street Journal pisze, że Facebook poinformował pod koniec sierpnia dom mediowy Publicis Media o możliwości zawyżenia średniego czasu oglądania reklam wideo o 60-80 proc.
Facebook poinformował, że „błąd został naprawiony”. Miał także przedstawić stosowne informacje swoim partnerom. Akcje spółki taniały jednak w handlu międzysesyjnym z czwartku na piątek.
Facebook traktuje treści wideo jako główny element strategii. W lipcu założyciel i szef spółki, Mark Zuckerberg mówił, że chciałby, aby w ciągu kilku lat wideo było głównym nośnikiem informacji na Facebooku.