Zgodnie z ogłoszoną umową, L'Oréal przejmie markę perfum House of Creed i uzyska wyłączne prawa do tworzenia zapachów i kosmetyków dla marek Kering, w tym Gucci i Balenciaga, na okres 50 lat. L'Oréal zapłaci 4 mld EUR w gotówce, będzie również wypłacał Keringowi tantiemy za korzystanie z licencjonowanych marek. Licencja dla Gucci ma wejść w życie po wygaśnięciu istniejącej umowy z Coty. L'Oréal i Kering utworzą również spółkę joint venture, które będzie rozwijać biznes w branżach długowieczności, wellness i luksusu.
Reuters zwraca uwagę, że sprzedaż biznesu kosmetycznego stanowi strategiczny zwrot Kering. Spółka uruchomiła go w 2023 roku, stawiając na produkcję we własnym zakresie zamiast licencjonowania swoich marek stronom trzecim. Zmiana nastąpiła kilka tygodni po tym jak prezesem spółki został Luca de Meo, który ma wyprowadzić firmę z kryzysu po okresie, w którym jej podstawowa działalność w branży dóbr luksusowych borykała się z problemami.
Sprzedaż biznesu kosmetycznego pozwoli Kering zmniejszyć zadłużenie i skupić się na biznesie mody luksusowej. Reuters przypomina, że na dzień 30 czerwca spółka miała ok. 11 mld USD długu.
Akcje Kering drożeją na giełdzie w Paryżu o 4,5 proc. Od początku roku wartość spółki rośnie już o prawie 35 proc. Akcje L'Oréal drożeją o 0,4 proc. W tym roku kapitalizacja spółki zwiększa się o prawie 15 proc.