Duńczycy marnują mniej żywności głównie dzięki supermarketom, które zaczęły stosować strategię oferowania po niższych cenach towarów, którym kończy się okres przydatności do spożycia. Dzięki temu Dania jest obecnie tym krajem w Unii Europejskiej, gdzie supermarkety najmocniej działają przeciwko marnowaniu żywności.

Dansk Supermarked poinformował, że obecnie wyrzuca 10-20 proc. mniej owoców i warzyw niż jeszcze kilka lat temu i nawet 50 proc. mniej pieczywa.
- To może wydawać się niewiele, ale to robi wielką różnicę, a nasi klienci to doceniają. Nikt nie lubi wyrzucać żywności, która potencjalnie może zostać sprzedana i zjedzona. Dlatego walczymy o dalszą redukcję marnowania żywności – powiedziała Maja Lindstrøm Sejersen, dyrektor ds. komunikacji w Dansk Supermarked.