W pierwszym półroczu 2025 r. rynek reklamowy przekroczył wartość 6,6 mld zł, co oznacza wzrost o 7,2 proc. rok do roku – wynika z danych Publicis Groupe Polska. Najszybciej rośnie segment digital. Spółka Digitree chce na tym skorzystać, łącząc rozwój organiczny z przejęciami.
24 września Digitree podpisała z Euvic Performance porozumienie w sprawie przejęcia Euvic Digital.
— Prowadzimy różne rozmowy w zakresie akwizycji, natomiast nie są one na tak zaawansowanym etapie jak te, które mamy z Euvic Performance. Nasze poszukiwania koncentrują się przede wszystkim na obszarach influencer marketingu, treści wideo tworzonych z myślą o mediach społecznościowych oraz na segmencie marketplace — mówi Przemysław Marcol, członek zarządu Digitree Group.
Wyniki i klienci
Euvic Digital działa od ponad dekady i w 2024 r. osiągnęła 12,3 mln zł przychodów oraz 1,1 mln zł zysku netto. W poprzednich latach wyniki były na podobnym poziomie. Wśród klientów spółki są m.in. Orange, mBank, Haier Group, TIM, Murapol, Hewlett-Packard Enterprise, Kruk i Fortum.
Firma prowadzi też wyspecjalizowane marki: Euvic Buzz, zajmującą się raportowaniem, monitoringiem internetu i ochroną reputacji online, oraz Euvic Organic Search, realizującą projekty SEO i GEO z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.
— Dla Digitree to potencjalnie bardzo ważna transakcja — zyskujemy dostęp do doświadczonego zespołu i realne możliwości cross-sellingu, a jednocześnie wzmacniamy nasze struktury kreatywne stabilną spółką. Obie strony widzą tu wyraźne synergie i rynkowe szanse wynikające z działania w ramach jednej grupy — mówi Tobiasz Wybraniec, prezes Digitree Group.
Firma nie ujawnia na razie kwoty potencjalnej transakcji.
Małżeństwo z rozsądku
Na konferencji wynikowej Digitree zarząd opisywał transakcję jako małżeństwo z rozsądku. Digitree szukało partnera z silnymi kompetencjami w obszarach, które w grupie były słabsze, czyli w kreacji, content marketingu i obsłudze dużych marek. Euvic Digital z kolei chciało skorzystać z zaplecza technologicznego i sprzedażowego Digitree.
– Kluczem do sukcesu są synergie. My dostarczamy kreacje i content, Digitree buduje zasięgi i dociera do szerokiego audytorium. Dzięki temu wspólnie możemy oferować klientom kompleksowe podejście i sprawną obsługę – mówi Krzysztof Małecki, prezes Euvic Digital.
Obie strony podkreślają, że połączenie sił ma także wymiar kosztowy – Euvic Digital korzysta dziś z zewnętrznych usług księgowych czy prawnych, które po transakcji będzie mogło przenieść do struktur Digitree.
Przed zamknięciem transakcji konieczne będzie zakończenie due diligence, przygotowanie planu rozwoju Euvic Digital na lata 2026–2028 oraz uzyskanie zgód korporacyjnych i regulacyjnych. Proces ma zakończyć się w najbliższych miesiącach.
— Najlepszą strategią jest wzrost przez akwizycje. Wraz z dojrzewającą gospodarką w naturalny sposób postępuje konsolidacja rynku, a spółka notowana na GPW to dobry kandydat do jej prowadzenia — zaznacza Wojciech Wolny, członek rady nadzorczej Digitree Group oraz prezes Euvic.
Wyniki na plusie
Ostatnie kwartały były dla Digitree czasem trudnych porządków. W I kwartale wyniki obciążyły odprawy, kary umowne i koszty reorganizacji, ale w II kwartale spółka odczuła już efekty zmian.
– Nie robimy kosmetyki, tylko prawdziwą przebudowę. Zamknęliśmy to, co nie przynosiło wartości, a dziś pokazujemy, że nowe Digitree dowozi wyniki. EBITDA na plusie to początek – w kolejnych kwartałach chcemy rosnąć szybciej niż rynek – zapowiada Tobiasz Wybraniec.
W II kwartale 2025 r. Digitree Group osiągnęła 16 mln zł przychodów (-15,6 proc. r/r). Zysk operacyjny EBITDA wzrósł o 15,1 proc. r/r, do 1,03 mln zł, a zysk netto wyniósł 0,46 mln zł, co oznacza wzrost o 462 tys. zł wobec analogicznego okresu ubiegłego roku. To efekt nie tylko restrukturyzacji, ale i ograniczenia CAPEX – w I półroczu 2025 spółka wydała na rozwój 0,32 mln zł wobec 1,2 mln zł rok wcześniej.
W całym I półroczu przychody wyniosły 31,9 mln zł, co oznacza spadek o 19 proc. rok do roku. EBITDA sięgnęła 0,89 mln zł, a strata netto pogłębiła się do 0,87 mln zł wobec 0,73 mln zł rok wcześniej.
Po publikacji wyników obroty na akcjach Digitree wzrosły. Kurs skoczył o 7 proc., do 12,20 zł (stan na godz. 12:46).
Porozumienie Digitree Group z Euvic Performance w sprawie nabycia Euvic Digital to ruch zgodny z cyklem rynku reklamy. Według IAB Europe europejski rynek reklamy cyfrowej urósł w 2023 r. o 16 proc., do 118,9 mld EUR. Najszybciej rosną wideo (+24,5 proc.), social media (+23,9 proc.) i retail media (+22,2 proc.). Już 67,2 proc. wydatków reklamowych w Europie kierowanych jest do kanałów cyfrowych.
Strategia Digitree – wzmocnienie kreacji, contentu i SEO/AI oraz wejście głębiej w influencer marketing i marketplace – wpisuje się w segmenty o najwyższym momentum popytu i budżetów. W Polsce transakcja jest częścią szerszej konsolidacji usług marketingowych i commerce. Przykładem jest przejęcie warszawskiej agencji Brand New Galaxy przez amerykański Stagwell za 70 mln USD w 2022 r. czy akwizycja WhitePressa przez RTB House.
Na świecie trend potwierdzają głośne fuzje i przejęcia z lat 2022–2024, budujące retail i commerce media oraz CTV. Omnicom kupił Flywheel Digital (ok. 835 mln USD), WPP nabył agencję GOAT wyspecjalizowaną w influencer marketingu, a Unity połączyło się z ironSource (ok. 4,4 mld USD), wzmacniając segment adtechu mobilnego. Wspólnym mianownikiem tych transakcji jest skalowanie kanałów o najwyższej dynamice i mierzalności oraz łączenie kreacji z dystrybucją i technologią.