Ostatni raz Meta ujawniła dane o skali użytkowników Instagrama w 2022 r., kiedy liczba osób korzystających z aplikacji wynosiła ponad 2 miliardy miesięcznie. Serwis, przejęty w 2012 r. przez Facebooka za miliard dolarów, początkowo budził wątpliwości inwestorów, bo opierał się wyłącznie na funkcji dzielenia się zdjęciami i nie generował istotnych przychodów. Od tego czasu jego rozwój okazał się spektakularny – według branżowych szacunków Instagram odpowiada dziś już za ponad połowę przychodów reklamowych Mety w Stanach Zjednoczonych.
Jednym z głównych motorów wzrostu jest uruchomiona w 2020 r. funkcja Reels, umożliwiająca publikowanie krótkich filmów. Segment ten stał się areną ostrej rywalizacji z TikTokiem oraz YouTube Shorts.
Chińska spółka ByteDance, właściciel TikToka, poinformowała na początku września, że z aplikacji co miesiąc korzysta ponad miliard osób na całym świecie.